在前两年咕噜还经常用电脑追剧的时候，愉悦的时光总是被各种广告所打断，前有“你的时间非常值钱”，后有“我会让你尝尝屠龙刀的味道”，不管是因为不舍得办网站会员所以无法关闭的60+秒的片头广告，还是时不时就要在屏幕右下角刷存在感的弹窗广告，都让人无可奈何。

除了网络，地铁口、换乘区、快餐店，转瞬之间这些明星和游戏充斥了我们的生活。然而这个看似如火如荼的产业背后，其实有着很多值得探讨的地方，明星代言是否真能为游戏带来吸量？

一直以来，明星代言游戏这件事早就不足为奇，与明星代言广告一样，这必然是一件颇有收益的事，才会让各个游戏厂商不惜花重金请明星代言。的确我们可以看到许多粉丝在看到自家偶像代言了游戏之后，激动地不要不要的。但现在，似乎明星代言游戏恐怕没有想象中那么吸金。

就这个问题咕噜我对身边的一些同事进行了采访：面对越来越多的“明星代言游戏”，你怎么看？你会因为自己是喜欢的明星代言而去玩一款游戏么？

  咕噜的小迷妹

爱我所爱，你代言啥我就玩啥

会啊会啊，要是我喜欢的欧巴代言了一款游戏，我肯定会为他打电话，游戏怎样不重要对我来说，重要是能看到欧巴的脸啊!但是希望能让他在游戏中比重更多一些，这样只要能每天对着自己心爱的偶像，为游戏花钱也可以！

 亚洲第一帅

会关注，但还是要看游戏内容

看情况吧，我是有特别喜欢的明星，但是我对游戏的要求也是很高的，如果我喜欢的明星代言了一款游戏，那我肯定会很开心，想要试试这款游戏，但是如果游戏的玩法或者内容我不喜欢的话，抱歉，那我还是会选择退出，只是不会卸载吧。所以虽然我追星，但是我还是很有要求的一位玩家的，一款游戏是不是我喜欢的明星代言的只是会决定我会不会对这款游戏多一些关注而已。

 猜猜我是谁

不会，游戏和明星是两码事

不会吧...游戏是游戏，明星是明星，游戏会因为被谁代言就改变它的内容了吗？只要游戏好玩管它谁代言的，现在那么多好玩的游戏没人代言不也很火嘛，不好玩的游戏你找神仙来代言也救不了它，游戏公司还是别搞这些噱头了，有请明星的那个钱，不如拿来提高游戏品质或者做玩家福利也很好啊。

 我只是一只小猫咪

看情况而定，是真情实感的推荐就接受

看什么方式吧，如果是那种什么视频广告，或者弹窗之类的，就完全无感，很low诶感觉，但是如果是明星自己真的有玩，然后真情实感的推荐的话，我觉得会考虑一下，比如像现在很多博主在直播平台玩游戏，有时候看到了就会觉得好像挺有意思的，还有像林俊杰，虽然不是给英雄联盟代言，但是靠着自己对英雄联盟的热爱，就可能带动了很多粉丝想去尝试一下，这种另类的“代言”我觉得就可以。

从各位同事的话语中不难看出，随着游戏市场的不断扩大，不管是粉丝，还是普通玩家，他们的自我意识越来越强，对游戏的要求也越来越高，想要单纯靠明星来拉动人气，恐怕没有想象的那么简单。

那么为什么还是有那么多游戏厂商愿意请明星来代言游戏，为什么很多大牌明星，诸如张家辉、古天乐、张靓颖等都愿意去代言游戏，我想原因大概不外乎以下这些。

▍明星代言游戏的原因

一、游戏厂商追求市场和利润

我们大都觉得很多网页游戏看起来似乎并没有什么意思、槽点极多，所以为了推广这些游戏，游戏厂商便需要靠明星来打开市场大门，明星有自己独特的光环，对于支持他的粉丝拥有着强大的号召力。这样的粉丝效应就会带动很多粉丝因为自己喜欢的明星而去选择玩这款游戏。所以别看这些页游制作粗糙，内容无聊，由于它简单、易上手，大把充钱的玩家大有人在，动辄上千上万的亦不在少数，有了这群不挑剔的玩家，足以支撑页游行业的“蓬勃发展”。

有了用户基础，就有了市场，也就有了厂商所追求的利益。网页游戏是真正的低成本高收益，利润率很大。所以，虽然请明星代言需要花费高额的费用，但与回报相比，也就可以忽略不计了。

二、对明星而言，付出少回报高

像前面所说的，页游公司运营成本低、利润丰厚，并且在宣传方面竞争激烈，往往愿意给明星高额代言费。

而与平时常见的明星代言食品、日用品、奢侈品等其他产品相比，由于自身对产品了解有限，以及其他种种不确定因素，容易卷入虚假宣传、产品质量等问题引起的法律纠纷。而代言网页游戏这方面的隐患很少。

所以相比于做节目、拍电影、拍其他广告而言，做游戏代言不仅报酬要比电视广告要高，而且拍摄难度低，时间短。风险低。

同时广告的投放渠道多，这无异于又是变相的提高了明星的曝光，既然能提高自身知名度的宣传，那何乐而不为呢？

既然明星代言游戏于明星和游戏厂商而言是双赢的一件事，那么自然是不会失去生存的空间。

▍游戏代言的多样化

不过现在，代言游戏广告也在不断地发展和进化之中，早就不是单纯地靠将明星的个人形象授权给游戏厂商这么简单了。

明星们开始以更加深入的方式参与到游戏代言和宣传中，常见的方式是会让明星注册游戏帐号，以及将个人品牌形象和游戏进行深度跨界合作。这里的跨界也就是人们常说的IP授权——指的是游戏和影视艺人、音乐艺人在品牌形象等方面的互相渗透。

张馨予——cos科幻机战女神

一个例子便是此前的一款飞行射击游戏——《超时空机战》。游戏的发行商游族网络对张馨予代言《超时空机战》的大力宣传，而张馨予也COS成科幻机战女神，通过各大媒体对《超时空机战》品牌的曝光和张馨予个人的亲力推荐，这款手游成功吸引了张馨予粉丝的关注，并显著拉升了游戏的期待度。

加之游戏中植入张馨予的个人卡通形象，也将张馨予的个人品牌形象与游戏品牌更加绑定，提升了《超时空机战》对其粉丝的说服力。

但即便如此，也是一种明晃晃的代言，其实这些年还有一种更加另类的代言出现了。

林俊杰——主页打游戏副业唱歌

林俊杰对DOTA的热爱那可谓是人尽皆知，甚至在鸡年春晚中，就有眼尖的网友发现，即将上场献唱的林俊杰竟然还不忘抓紧时间上网打 DOTA！并且此前还有网友拍到他因为家里停电而跑去了网吧打游戏，所以林俊杰也被粉丝亲切地称呼为“网瘾少年”。

想想，如果JJ不会唱歌的话，绝对是电竞大神。正如某网友所点评“林俊杰？不就是那个在电竞道路上被唱歌毁了的游戏天才？”

至于他玩DOTA对自家粉丝是否有带动作用这个问题，反正咕噜我身边一个林俊杰的死粉每天都哭天喊地的希望自己能在游戏中碰上自己的“老公”。

王思聪——连校长也挤不进的游戏

要说王校长，那也是在网红届风生水起的人物，不管做什么都能引发大家的关注，所以自然当听说校长对《逆水寒》很有兴趣的时候，网友们就摩拳擦掌了，试问谁不想和校长一起在同个游戏服务器中相遇呢，四舍五入一下就等于和“国民老公”来了个亲切会晤啊。

于是今年六月《逆水寒》测试的时候，游戏的火爆程度那是叫一个锣鼓喧天鞭炮齐鸣红旗招展人山人海，但最终的结果也是很有戏剧性，传言中校长所在的“紫禁之巅”服务器其实连校长本长都挤不进去，气的思聪在微博上大骂。

更不要说现在直播行业这么发达，多少人都是在屏幕前看着主播玩游戏，然后觉得有意思了自己才去玩。所以相比于前面几种仅是简单代言了这款游戏而言，自家的明星因为喜欢而真情实感的挤出自己档期中不多的时间沉迷于某款游戏当然是更加吸引粉丝。大抵是心中真的对一款游戏认可和热爱，才能分享和传达出最真挚的感情，而对于粉丝来说，能够和自己心爱的明星玩同一款游戏，那不是又拉近了彼此间的距离嘛。

话说回来，虽然粉丝们对于自家明星往往带着粉丝滤镜，但是现在这一招显然越来越不好用，在最初得知自己喜欢的明星代言一款游戏的欣喜若狂之后，粉丝们其实很清楚，明星是明星，游戏是游戏。游戏质量不好，粉丝照样不会买单。明星若总是代言这样的游戏其实也在消耗着粉丝们对自己的信任。

而对于那些游戏厂商来说，既然有这样的金钱，与其只是找个明星来充充门面，可能花了钱也看不到一点回报，倒不如多研究研究到底怎么把游戏开发好，到时候游戏质量上去了，怕是不用请，明星都会主动为游戏做宣传。