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　　2014年6月12日,人民日报社正式推出人民日报APP。仅一周时间,下载量突破200万,后经多次升级改版,已形成了“闻”“听”“评”“报”“帮”“图”“视”“财”“社”等诸多板块,仅一年的时间,截至2015年6月,累计下载量超过4500万,成功跻身新闻类APP前十名,成为传统媒体融合发展中极具代表性的“现象级”新闻产品。

　　交互设计,强化体验

　　客户端的界面是实现人机互动的重要枢纽,作为移动新闻客户端,要想实现信息的高效传达,就必须注重界面交互设计,让受众首次使用便可迅速掌握客户端使用要点,人民日报客户端在这方面就做得非常到位。

　　不同受众的移动网络条件也不同,有的受众能够随时使用无线网或大流量包展开多图浏览,但有的受众却只能用2G或小流量包“慎重”上网,这就要求浏览新闻的页面耗费流量越少越好。以受众体验为本,新闻客户端要充分考虑不同受众的需求。人民日报APP可选择仅在无线网状态下加载图片,贴近受众实际需求,赢得一致的认可与好评。

　　当前主流新闻客户端,其栏目划分基本都是时政、要闻、科技、体育、财经、历史、时尚等。如网易新闻客户端栏目主要有头条、娱乐、财经、科技、体育和时尚等,同时设有十多个地方新闻栏目,此类栏目划分带有鲜明的门户网站痕迹,具有浓厚的Web1.0时代气息。人民日报APP大胆创新,形成了“闻”“评”“问”“听”“报”“图”等17个栏目和1个由受众自行添加的地方栏目,界面简洁自然、清新时尚,充分满足了受众个性化、多元化信息需求。

　　此外,人民日报APP设有订阅、分享、收藏、搜索等功能,受众能够对字体、亮度加以个性设置,在为受众提供不同阅读模式的同时,还能够进行缓存清除,而在夜间阅读模式下,界面背景颜色将变为深色,屏幕亮度也随之降低,有效地避免对受众眼睛的刺激。以受众体验为本的交互设计,是人民日报APP最直接、最显著的外在特色,为其成功奠定了坚实基础。

　　内容丰富,彰显优势

　　一般来讲,主题能够反映出新闻客户端的定位、风格和整体框架。通过对2016年3~4月人民日报APP推送新闻的样本分析发现,其新闻主题主要有时事政治、科技财经、社会民生、文娱综艺、国际时事和其他,其中,时政新闻数量最多,总占比为48.25%,其后依次为社会民生新闻、其他类新闻、科技财经、文娱综艺和国际时事。人民日报APP的母体《人民日报》是党政喉舌,是国家政策、党政方针发布的首要渠道,每条重要新闻都涉及政治方向性,都需要确保信息解读与传达的权威性,这种得天独厚的优势是其他媒体无法媲美的。人民日报APP秉承《人民日报》的风格和定位,内容丰富,但主题鲜明,以时政新闻为主打,彰显自身资源优势。

　　注重原创,突出评论

　　在泛娱乐化时代语境下,媒体的核心竞争优势不仅体现在“信息发布权”上,而且还体现在“信息解释权”上,在众声喧哗过后,受众更希望得到权威解读,更期待看到深度挖掘。人民日报APP通过有热度、有态度、有速度、有价值的原创新闻,牢牢抓住了“信息解释权”,强化了舆论引导作用。

　　例如,在习近平主席进行美国国事访问之前,人民日报APP就推出了一篇名为《习近平关于中美关系的十大判断》的独创新闻,为习主席正式出访做了非常有效的舆论预热和引导,取得了非常好的效果。2016年全国两会期间,人民日报APP将政府工作报告中的量化指标平均到全年的每一天,推出“还敢说你压力山大?看看总理每天的KPI”新闻产品,直观表现总理每日“工单”,且贴近百姓生活,24小时内点击量迅速突破200万。

　　此外,移动互联网时代的新闻传播完全不同于以往以量取胜的传统思路,人民日报APP坚持走精品化路线,凸显评论的特色与优势。可以说,评论是《人民日报》的灵魂所在,自始至终都是其核心竞争优势,其评论通常可以将党政民生相结合,成为舆论引导的“定海神针”。人民日报APP在“评”这一栏目中,不仅整理了所有母报及旗下媒体的新闻评论,而且还推出了平台原创评论,权威而开放,形成了独特的评论风格与特色,在移动互联时代的舆论引导方面发挥了关键作用。

　　娱乐时尚,互动亲民

　　人民日报APP作为新媒体产品,走大众化路线,大胆融入娱乐元素,注重与受众互动,“地气”十足,深受欢迎。

　　近年来,人民日报APP也适时推出“抢红包”活动,并且活动持续时间不断延长,并每天向受众及时推出抢红包信息。经统计,2016年春节的10天“抢红包”活动中,人民日报APP共推送了54条消息,其中近一半都有关于“抢红包”的信息。其中,2月8日当天派发了5波红包,不仅数量多,而且年味儿足,在红包派发期间,人民日报APP先后推出了“红包来啦,安慰下还在上班的你”“有一个大红包,送给亲爱的你”“红包压箱底,吐血大放送”等相关信息,用语亲切,如同朋友,有效地拉近了与受众的心理距离,成功塑造了人民日报APP的亲民形象。