苹果下调业绩预期是怎么回事苹果下调业绩预期是什么情况

2019-01-04 17:38:30作者：佚名来源：本站整理浏览：268

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苹果下调业绩预期是怎么回事

据外媒报道，周三，苹果公司首席执行官蒂姆库克在给投资者的一封信中降低了对Q1财报预期。

在宣布之前，苹果股票盘后交易暂停，当交易在20分钟后恢复时股价下跌约7％。

苹果公司将收入预期下调至840亿美元，低于之前预测的890亿美元至930亿美元。该公司将毛利率从38％到38.5％之间，降至38％左右。

苹果公司指责降低收入的各种因素，包括中国经济疲软和iPhone收入低于预期。苹果表示，低于预期的收入“主要发生在大中华地区”，但也表示其他国家对新款iPhone的升级“并不像我们想象的那么强劲”。

库克在信中说，更少的运营商补贴，基于美元升值和更便宜的电池更换，导致本季度iPhone升级疲软。

“如果你看看我们的结果，我们的差距超过100％主要是在大中华区，”库克周三接受CNBC的Josh Lipton采访时表示。“很明显，下半年经济开始放缓，我认为情况是美国和中国之间的贸易紧张局势给经济增加了压力。”

尽管预期下调，库克也在给投资者的信中指出了一些增长领域。他说苹果的设备安装量比去年增加了1亿部。Apple一直在推动其不断增长的安装基础，以表明它可以通过iCloud存储和Apple Music等订阅服务从其每个用途中获得更多收入。据说该公司也在通过其Apple新闻和电视应用程序考虑新的订阅产品。

“我们有一些项目正在进行中。一些是宏观经济的，一些是苹果特有的。”库克在接受CNBC采访时说。“我们不会坐在那里等待宏观环境改变。”

以下是库克给投资者的全信：

致苹果投资者：

今天我们正在修改我们对苹果2019财年第一季度的指导，该指导于12月29日结束。我们现在预计如下：

收入约为840亿美元

毛利率约为38％

营业费用约为87亿美元

其他收入/（费用）约为5.5亿美元

分立项目前税率约为16.5%

我们预计用于计算摊薄每股收益的股票数量约为47.7亿股。

根据这些估算，我们的收入将低于本季度的最初预期，其他项目大致符合我们的预期。

虽然在我们完成并报告我们的最终结果之前需要几周时间，但我们现在想要获得一些初步信息。我们的最终结果可能与这些初步估计略有不同。

当我们在大约60天前与你们讨论我们的Q1预期时，我们知道第一季度将受到宏观经济和Apple特定因素的影响。根据我们对这些将如何发挥的最佳估算，我们预计本季度收入同比略有增长。主要在于四个因素：

首先，我们知道iPhone推出的不同时间会影响我们的逐年比较。我们的顶级型号iPhone XS和iPhone XS Max于2014年第四季度出货，而iPhone X于2018年第一季度出货。我们知道这将为2019年第一财季创造出比较困难的局面，这与我们的预期大致相符。

其次，我们知道强势美元造成不利影响，预计这将使我们的收入增长比上一年减少约200个基点。这也大致符合我们的预期。

第三，我们在本季度推出了前所未有的新产品数量，并预测供应限制将限制我们在第一季度销售某些产品。同样，这也与我们的期望大致相符。Apple Watch Series 4和iPad Pro的销售受到了大部分或全部季度的限制。AirPods和MacBook Air也受到限制。

第四，我们预计一些新兴市场的经济疲软。事实证明，这比我们预测的影响要大得多。

此外，这些因素和其他因素导致iPhone升级次数比我们预期的要少。最后两点使我们减少了收入预期。

新兴市场挑战

虽然我们预计主要新兴市场会面临一些挑战，但我们并没有预见到经济减速的程度，特别是在大中华地区。我们的全球收入同比下降超过100％，都发生在大中华地区的iPhone，Mac和iPad上。

中国经济在2018年下半年开始放缓。政府报告的9月季度GDP增长率是过去25年来的第二低。我们认为中国的经济环境受到与美国贸易紧张局势升级的进一步影响。随着不确定性增加的气氛对金融市场产生影响，其影响似乎也会影响到消费者，随着事情进展，我们在中国的零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市场数据显示，大中华区智能手机市场的萎缩特别明显。

尽管面临这些挑战，我们相信我们在中国的业务前景光明。中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性，创造性和活力的社区之一。我们的产品在客户中享有很强的追随力，具有很高的参与度和满意度。我们在中国的业绩包括服务收入的新记录，我们的设备安装基数在去年增长。我们很自豪能够参与中国市场。

苹果手机

低于预期的iPhone收入（主要是在大中华区）占据了我们指导的所有收入缺口，远远超过我们的全年收入下降。事实上，iPhone（服务，Mac，iPad，可穿戴设备/家庭/配件）以外的类别总和同比增长近19％。

虽然大中华区和其他新兴市场占iPhone收入同比下降的绝大部分，但在一些发达市场，iPhone升级也没有我们想象的那么强劲。虽然一些市场的宏观经济挑战是这一趋势的关键因素，但我们认为还有其他因素对我们的iPhone业绩产生广泛影响，包括消费者适应运营商补贴较少的世界，与美元实力相关的价格上涨，以及一些客户利用显着降低iPhone电池更换价格。

季度取得了许多积极成就

尽管修改我们的指导令人失望，但我们在许多领域的表现尽管存在这些挑战但仍显示出显着的优势。

我们安装的有源设备基数创下历史新高 - 12个月内增长超过1亿台。苹果设备的使用量比以往任何时候都多，这证明了我们客户的持续忠诚度，满意度和参与度。

此外，正如我之前提到的，我们的iPhone业务以外的收入同比增长了近19％，其中包括服务，可穿戴设备和Mac的历史最高收入。我们的非iPhone业务对新兴市场的影响较小，绝大多数服务收入与已安装基数的大小有关，而非当期销售额。

本季度服务收入超过108亿美元，在每个地区都创下新的季度记录，我们有望实现从2016年到2020年将业务规模扩大一倍的目标。

可穿戴设备同比增长近50％，因为Apple Watch和AirPods在假日购物者中非常受欢迎; 推出的MacBook Air和Mac mini为Mac带来了同比增长，新推出的iPad Pro推动iPad实现了两位数的同比增长。

我们还期望在几个发达国家创造历史收入记录，包括美国，加拿大，德国，意大利，西班牙，荷兰和韩国。而且，虽然我们看到了一些新兴市场的挑战，但其他国家创下了记录，包括墨西哥，波兰，马来西亚和越南。

展望未来

我们的盈利能力和现金流创造能力都很强，我们预计在本季度结束时将拥有大约1300亿美元的净现金。正如我们之前所说，我们计划在一段时间内实现净现金中性。

在我们走出这个充满挑战的季度之际，我们对我们业务的根本实力一如既往地充满信心。我们习惯以实现长期目标的方式来管理苹果，苹果总是在逆境中重新审视我们的方法，利用我们文化的灵活性、适应性和创造性，并因此变得更好。

最重要的是，我们对未来的产品和服务充满信心和激情。苹果的创新是地球上其他公司所不具备的，我们也没有松懈。

我们不能改变宏观经济状况，但我们正在采取措施来改善我们的业绩。其中一项举措是让在我们的门店中购买手机变得更简单，随着时间的推移为购买提供资金，并帮助将数据从当前手机传输到新手机上。这不仅对环境有益，对客户也有好处，因为他们的现有手机可以作为购买新手机的补贴。此外，开发者也能从中受益，因为这可以帮助我们增加安装基础。

这是我们正在采取的一系列应对措施之一。我们之所以能做出这些调整，是因为苹果具有许多优势，包括我们的韧性、我们团队的天赋和创造力，以及对我们每天工作的热爱。人们对苹果的期望很高，因为他们理应如此。我们每天都致力于超越这些期望。这一直是苹果的一贯做法，而且将永远如此。

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