> 　　6月下旬，微软MSN发布了搜索互联网站点的软件MSNBot，该软件扫描整个网络并建立一个HTML链接和文档的目录。有理由相信这是微软未来将发布自主开发搜索引擎技术的前站。



　　一旦微软公司把这款软件作为整个PC市场和服务的策略基石，集成到IE当中，这不仅会影响到与目前为MSN提供搜索引擎的Yahoo的关系，更重要的是，搜索引擎的霸主Google的好日子将一去不复返了。



　　比尔盖茨一拍脑袋，就连上帝也会紧张。根据微软以往的形式风格，只要微软决定去发展，并纳入到战略计划当中的项目，就会让整个市场产生浓郁的紧张气氛。这一次，微软一脚踩进了搜索市场。



　　攻方招式



　　微软又一次突发奇想



　　MSN使用的Yahoo的Inktomi搜索引擎三年后也许就成为历史了。今年三月份微软MSN网站测试了一种更小、更快的搜索引擎，已经流露出进军搜索引擎市场的计划。6月微软发布了这款名为MSNBot的搜索软件。



　　有消息称，微软公司将把MSN门户的搜索引擎连接到名为Longhorn下一版本Windows操作系统中，从而使得用户能够更容易搜索PC中的电子邮件、电子表格和文件，以及企业网络和互联网。



　　6月，在给公司职员的备忘录中，微软公司的首席执行官鲍尔默强调了搜索服务在公司策略中的重要地位。



　　在与Longhorn相关的新产品和市场的讨论中，鲍尔默把搜索服务定义为微软公司将提供的“新的终端用户功能和服务的”一个领域。这将是一个从桌面型PC到更广泛的互联网中功能强大的搜索技术。微软一旦付诸实践，Google还会有好日子过吗？



　　守方动作



　　Google狂欢三年



　　商业搜索市场已经成为一棵摇钱树，Google、百度、Overture Services、3721、慧聪都是这一市场的受益者，而且它们的合作伙伴包括Yahoo、AOL、新浪、搜狐，包括MSN都相应获得了利益。一般情况下，Google、百度、Overture Services、3721和慧聪将共同分享合作伙伴的财政收入。占有33%市场份额的Google更是受益匪浅。



　　Google的优势来自于它是一个商业搜索服务提供商，这样就可以降低对门户网络伙伴的依赖性，从而获得更高的利润空间。Google快速的复杂的搜索引擎迫使前搜索引擎的霸主Yahoo不得不改变策略，在自己的搜索引擎中集成Google的技术。



　　前车之鉴



　　谁来拿起专利的刀



　　从既往微软与Netscape、RealNetworks等闹矛盾的做法看来，微软公司一贯的目标就是要把用户保持在在Windows的世界中，只有用户需求的功能Windows应有尽有的时候，微软才能更牢固地抓住最终用户，缓解来自竞争对手的冲击。因此集成产品和服务成了微软霸权扩张中最惯常的竞争和销售手段。



　　正是抓住了市场竞争中用户取向迁移性大的特点，微软的强势策略给竞争对手造成了生存压力，以致被迫放弃曾经的核心商业，转而进入其他领域，例如浏览器研发商Netscape转向到了互联网门户市场，RealNetworks从媒体播放器市场转到了订阅节目服务提供领域。



　　现在需要做出选择的是Google，要避免三年后微软的威胁，Google要么只有转向其他商业形式，例如成为一个互联网门户网站，要么只有想办法提前钳制微软在搜索市场的发展。



　　Google全球公关事务负责人表示，目前还不方便就这一问题发表意见，毕竟微软的产品还没有面世，而且在搜索市场中，Google掌握了许多关键技术专利，是没有那么轻易被对手干掉的。



　　Netscape、RealNetworks曾经也拿着专利的法宝和反垄断的旗帜阻击微软对自己领土的侵吞。事情最终的结果是财大气粗的微软最终顶着被许多发烧友痛骂为窃贼的舆论压力，最终拿下了这个市场。



　　正如可能遭受Google同样命运的百度总裁李彦宏所言，专利的法宝只能是与微软和解谈判的缓和性武器，虽然百度也在中文搜索技术方面拥有四五个专利，但这并不能决定公司未来发展的命运，庞大的微软收购几个Google仍绰绰有余。



　　行业质疑



　　能否实现专业化？



　　对于微软而言，抢占搜索市场的方法只有两个，一个是进行自主专利技术的研发，另一个就是买下一个具有专利技术的公司。目前，从微软方面还没有听到任何收购的传闻，可以获得的信息是位于上海的微软亚洲研究院也参与了总部挺进搜索市场的这场战斗。



　　无论哪一条途径，带来的最终结果是通过IE，用户可以不登陆任何搜索门户网站就可以找到相应的信息。这无疑对于包括Yahoo、新浪、搜狐在内的门户网站来说，同样是一个噩耗。在此之前，几大门户网站都曾以不同形式发布了自己决心通过搜索服务获得更多市场的受益想法。事实上搜索带来的利益已经成为Yahoo、搜狐等重要的收益来源。



　　百度李彦宏认为，搜索市场的发展将进入一个市场细分的阶段。客户需求的不同，决定了市场服务的多样性，而微软一贯的作风都是针对大多数消费群的基本要求，不会介入到更专业的发展行列中去。这恰恰是Google、百度这样的技术公司的专长，也是未来生存的一个立脚点。



　　合作伙伴



　　警惕微软“过河抽板”



　　MSN出击搜索市场的计划违背了他最近宣布的将继续和Inktomi的合作关系的诺言。在一份签署的证监会文件中，微软公司把继续使用Inktomi搜索引擎的许可延长到2005年11月，文件中还说明了MSN将在2002年第四季度提供给Inktomi 560万美元，包括了510万的费用和50万的许可费。



　　但微软对与合作伙伴的取舍是有选择的，冷淡Yahoo的微软并没有表现出对Overture的冷淡。Oˉverture扮演的角色是搜索应用服务提供商，类似于微软在中国与3721的关系。



　　即使微软3年后完成研发也不可能马上就能获得收入，毕竟搜索不仅仅是技术，还需要一定的商业应用模式，它需要一些服务应用的合作伙伴，Overture和3721就扮演了这样的角色。



　　3721虽然打的是实名服务的幌子，但事实上已经进入了搜索的圈子。尤其是在和微软达成合作关系之后，IE直接支持3721，因此在使用了IE技术的浏览器中，只要在窗口输入任何数据，就可以进入到3721的链接中，新的界面也可以提供网页搜索。搜索服务主要针对的是中小企业客户，在中国还没有建立完全的网络支付体系的情况下，销售网络依然是决胜这一市场的重要因素。



　　但3721总裁称，微软这样的庞然大物不乏甩掉合作伙伴的先例，为了防止这一局面的发生，发展独立软件、保持经营独立性才是企业的出路。



　　微软欲借Longhorn打破Google饭碗



　　据悉，在2002年，微软公司就开始构思新一代操作系统Longhorn，预计2005年面市。微软将赋予搜索服务更多的价值，Longhorn操作系统将包括一个中心搜索服务，能够搜索一台PC中大量的文件，Outlook电子邮件，Exˉcel电子表格和PDF文件，减少了互联网搜索和本地搜索之间的差别。



　　这意味着微软三年后有可能将Gllgle从搜索市场的霸主地位上拽下来。微软公司的执行官Jim Allchin声称：“Google是一个很好的系统，但是与我们公司的技术相比，它是可怜的。”



　　来源：Nielsen／Netratings



　　记者观察



　　微软口下难生还？



　　用Windows模式支撑多个产业格局扩张



　　并不能因为微软依然是PC操作系统的霸主就否定微软面临的中年危机。



　　虽然微软公司拥有400亿美元的现金储备，但是长期以来，微软的主要利润支柱还是依赖于两个产品，即Windows操作系统和Office软件。步入“中年”的微软需要突破，尽管微软也在向互联网、商业服务、通讯等行业蔓延，但到目前为止，还没有哪一项形成收益增长的强势力量。例如在通讯市场上，Windows般的手机操作系统思路并没有得到主流厂商和大众的广泛支持，而在原有的市场领域中，却不得不时时提防正在抬头的Linux。在这样的语境里，微软不得不在原有的领域中步步为营，处处伸手的结果是，一个个应用小软件企业倒在微软战车之下。



　　基于PC的领域依然是微软的优势，.NET张开的网是微软希望把自己的操作平台搭建在互联网的基础平台上。在一定意义上，MSN已经被既定为未来利润的一个重要来源，Google可能成为微软虎口中的下一个牺牲者。



　　但现在的问题是，微软的这种Windows的思维模式真的能帮助自己在通讯、网络市场的成长吗？



文章来源： 南方都市报  引自：www.duba.net