众所周知，微信支付当年凭借着微信红包，在支付领域迅速上位，不断抢占市场份额。一时间，这种“社交+支付”的套路犹如超人下凡所向披靡，马云甚至将其比喻为“珍珠港偷袭”（不知道马云有没有这么说，反正大家都这么说马云这么说），可见红包对微信支付的意义之深。

彼时，有不少观点认为支付宝将会被微信支付全面超越。但是红包具有相当大的“节日依赖性”，当人们习以为常，它便不再惊世骇俗了。根据最新的2017年2季度第三方支付移动支付市场份额数据显示，支付宝市场份额占比上涨0.5%到54.5%；微信支付背后的财付通回落一丢丢至39.8%，双方市场占有逐渐趋稳。

旨在全面超车的微信支付在红包之后，尝试了深耕行业与零售结合、打通腾讯金融体系、奔走建设智慧城市、忙于城市交通支付等等一系列动作，但这些动作都过于常见，效果平平。

尝过高潮的微信支付无法满足眼前平静，他要波澜壮阔，他要翻云覆雨，他铁了心要在这操蛋的支付市场里乱搅一番。于是他化身回头的浪子，温柔的看了一眼红包，说：“咱们再来一发？”

根据腾讯控股公布的2016年财报，去年12月腾讯支付系统日均交易笔数已超6亿，这是腾讯首次公布类似数据。然而明眼人都知道，这6亿笔数中包含了大量的红包支付数据，它能拉高数据，但对实际的业务没多大意义。目前微信支付的市场占有率虽高，但同样面临类似的问题，如何将红包带来的支付流量“变现”是个非常现实的问题。

日前，微信支付携手超过300家品牌商户，在全国范围上线“红包店”活动。红包店活动最大的亮点是将“便捷的支付”与“红包的好友社交”在“线下”结合，开启“支付+社交+消费”的新体验。

“红包店”是个小程序

小程序

红包店类型：生活

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在微信小程序中搜索“红包店”即可找到该小程序，或直接扫描一下红包店小程序码。

红包店小程序的主体是财付通支付科技有限公司，红包店小程序logo是一间藏着红包的房子，介绍写着“用微信支付，拆好友红包”，这也是红包店小程序最大的功能了。不过谁没事会去小程序搜索它呢？放心！当用户在这些参加了“红包店”活动的合作商户使用微信支付后，就会收到“你有到店红包可抢”的提醒，以指引用户进入这个小红屋去抢红包。

举个栗子：某天晚上主编去速8开了一间房，用微信支付后在收到256元支付消息的同时，他还会收到一条“你有到店红包可抢”的提醒。

“我的红包”和“抢更多红包”是最重要的两个菜单，左边的显示用户已经抢过的红包，右边则显示还有哪些店的红包可抢。

进入这些店后，持有该店红包的好友头像会在红包大厅飘来飘去，点击可收入囊中，打上自己的印记，在别人那里飘来飘去。每个人在同一家店最多可持有5个红包，下一次到该店付满5元可全部打开。同一用户每天最多可在同一商家拆一次红包，一次最多拆5个。

接着举栗子：主编在速8开房所产生的两个红包会在他女朋友的红包大厅空中飘着，那这样就没法解释了？暴露了？并不是，因为主编肯定会说他在别处抢回来。红包每次易主，都会更换头像，大家的好友这么多，谁知道它的源头在哪呢。

据了解，从10月27日开始至明年1月7日，微信支付“红包店”将持续释放优惠活动，预计累计发放红包金额超1.88亿元，红包金额最高666元。当然“最高”这种表述，不要太认真。根据小编一行三人挨个测试，每个红包金额都在1毛到2毛之间，5个红包合计7毛多。而在此之前，我们都花掉了5元巨款！

据称，此次红包的资金全部由微信补贴，商户若想加大活动推广力度，亦可与微信一起叠加出资。此外，还未参加活动的品牌商家可通过微信支付运营经理报名，微信支付将会统一设计活动海报，各品牌有唯一的活动二维码，商家需早于11月10日将物料落实到店。届时用户在线下扫活动海报二维码，也可进入对应品牌的红包店页面，参与抢好友红包的游戏。

微信支付方面消息称，目前活动已经覆盖全国超300家品牌商户。肯德基、金拱门、汉堡王、奈雪的茶、喜茶、万宁、美宜家等品牌均已加入，当然主编开房栗子中的“速8酒店”是否支持还不得而知。

支付宝也有到店小红包

事实上，支付宝也有类似的鼓励“到店付”红包活动。

从今年7月15日开始到31日，用户每天都可以在支付宝“领红包”活动页面随机领取一个到店付专用红包，领取之后到店使用支付宝即自动抵扣。找不到活动页面可通过支付宝搜索栏搜索，相比微信支付红包，获得支付宝到店付红包要简单粗暴许多。

最后

微信红包引爆线上社交后，“红包店”则试图将红包社交玩法从线上引入线下场景，更加丰富线下众多社交场景的趣味性。比如增强商户与用户之间的互动，可提升用户到店率和复购率。通过社交互动，改变生硬的引流是“红包店”活动的核心。

无论是微信“红包店”玩法，还是支付宝到店付专用红包，都旨在提高用户在线下使用自己付款码的积极性。在移动支付市场份额趋稳后，二者的竞争将显得更加直接。

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