阿里超星榜YC超星价值榜介绍及商业价值

2020-06-16 20:30作者：佚名来源：本站整理浏览：700

最近阿里推出了YC超星价值榜，称用数据来衡量明星的影响力，这是什么情况呢，小编相信很多小伙伴们都不是非常了解吧，下面魔盟小编在此为大家分析一下，感兴趣的小伙伴们不妨近来看看吧！

在娱乐行业被资本深度挖掘的今天，请明星站台已经不是一件新鲜事，从一下科技的“高管”团到平台各自举办的活动，都能看到明星的身影。但在昨日优酷举办的YC盛典上，除了云集众星，阿里还发布了一项“YC超星价值榜”（下称“超星榜”），该榜整合了淘系资源与优酷等大文娱版块的数据，量化考核明星的商业价值并进行排名。

【阿里超星榜是什么_阿里明星YC超星价值榜介绍】图1

明星价值榜单本身并不罕见，但阿里这次发布的“超星榜”却释放了一个隐藏信号：优酷的“电商化”正在变得越来越明显。

本次阿里发布的“超星榜”评价尺度分为吸睛力、专业力、粉丝力、商业力四大范畴，其中比较特殊的是“商业力”。根据榜单规则说明，商业力又分为线上消费号召力、线下消费影响力和作品吸金力，其中权重最高的是第一项。

【阿里超星榜是什么_阿里明星YC超星价值榜介绍】图2

线上消费号召力主要反映明星同款商品的销量情况，根据用户在天猫、淘宝等电商平台主动搜索、收藏、购买明星同款的数据加权计算得出。

【阿里超星榜是什么_阿里明星YC超星价值榜介绍】图3

尽管阿里大文娱已经有如虾米音乐参加天猫双十二活动等先例，但作为该板块核心的优酷与淘系资源此前的连接并不算太深入。两者的连接点主要还是在社交媒体营销，例如去年优酷播出超级剧集《白夜追凶》时，用户在淘宝搜索“白夜追凶”关键词后会弹出一个以来电形式展示的H5。

这个玩法优酷在播出三国题材《军师联盟》时也用过，好处是淘系成功给优酷导入了一部分新流量，但也仅停留在比较基础的宣发互动，距离俞永福此前畅想的淘宝大坝式导流还有段距离。

这一次的“超星榜”则是阿里淘系和文娱在生态上的首次打通。其榜单数据来自于天猫、淘宝、虾米音乐、优酷、大麦网和淘票票综合。尽管今日头条也推出过类似的明星价值榜单，但有电商“背书”的阿里在商业价值的判断上似乎更值得研究。

从目前来看，这份综合审核明星商业价值的榜单与优酷关联并不小。

商业力排名的冠亚军是公认的带货女王杨幂、景甜，其次是迪丽热巴、罗志祥，两人甚至排在范冰冰之前。迪丽热巴是优酷现在正在播出的开年剧《烈火如歌》的女主角，罗志祥则是优酷自制网综《这！就是街舞》的导师之一。而总榜排名第二的易烊千玺也是《这！就是街舞》的人气导师。也就是说，作为内容入口的优酷在一定程度上影响了淘系产品的数据，这无疑是优酷“电商化”能力的体现。

稍加注意的话，就会发现优酷早已有了“电商化”的开端。去年7月份天猫出品（原天猫市场部娱乐营销团队）正式成立后，就陆续和优酷联合出品了《举杯呵呵喝》、《穿越吧厨房》、《疯狂衣橱》等多档垂直类网综。

【阿里超星榜是什么_阿里明星YC超星价值榜介绍】图4

“娱乐内容是整个用户的起点，电商是终点。这是从起点到终点的转化。”天猫出品负责人关健告诉界面，在淘系内部，天猫出品转型内容制作方已经具有战略层面的重要地位，而在这一部署中，优酷既是内容播出平台又是淘系流量的一个新入口。

关健称，天猫出品的内容生产逻辑主要是大数据分析消费趋势，以此为源头切入垂直行业，使参与节目的品牌和内容方都实现正向商业转化。

在天猫出品2017年推出的4综1剧中，都能看到这种垂直的特性：《疯狂衣橱》链接服饰业、《大梦小家》触达家装行业、《穿越吧厨房》直通天猫超市。

从目前来看，优酷协同天猫出品的“电商化”成绩还不错：据自媒体三声报道，《大梦小家》第二期节目播出当天，节目冠名品牌顾家家居专场活动上线，当天同比去年顾家品牌线上成交增幅602%，流量获取同比提升6倍，一小时节目播出时段参与台网互动人次超15w。

除了在垂类节目上为天猫进行导流，优酷另一个可能的“电商化”途径是超级网综。在今年优酷推出的“这就是”系列网综，背后都能看到天猫出品的影子。除了基础的资金投资，双方从节目孵化之处就开始合作，节目的播出、营销、传播、活动都是双方共同发力，天猫的电商基因给节目的招商、用户互动以及节目环节设置都提供了不少新玩法。在收割层面，优酷与天猫出品并不太着急：眼下第一步是先占领年轻人的心智，再思考怎么占领他们的钱包。

“大家一听到淘宝、天猫想的就是交易额，我们跟优酷在做的是投资未来，现在做的潮流文化、科技、体育，都是年轻人喜欢的，就是要把年轻人的时间占领住。”关健说。

优酷高级副总裁杨振也表达了类似的观点，“项目立项的早期，就要明确这个项目要讲的洞察是什么，要打的情绪是什么。这个对了，后面都好办。”杨振认为，机会往往诞生在用户心智的风口上。

今年，天猫出品还将针对预测的新消费趋势与优酷展开20档节目的合作。

长久以来，在大文娱内部的优酷似乎都与淘系有着不远的距离，但眼下双方的合作正在令这段路不断缩近。优酷正在展现的“电商化”能力是否会成为其突围流媒体之战的机会？它的对手们可要好好看看了。

以上就是阿里超星榜YC超星价值榜的相关介绍，希望能帮到大家，更多精彩内容请继续关注小黑！