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最新消息

快乐购：缔造内容+平台全产业链买入评级

核心观点：

1、卫视三次改革奠定地位，重组芒果TV等核心资产上市湖南广电整体上经历了三次市场化的改革。而2018年快乐购(300413)以115.5亿元并购芒果系资产（快乐阳光、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱），5家公司合计承诺净利润为2017-2020年5.2亿、8.8亿、10.9亿和14.9亿。

2、芒果TV为国内第四大视频网站，广告、会员、运营商收入驱动成长当前芒果TV为国内第四大视频网站，移动端月活突破1亿，日活维持在1500-2000万人区间，有819万付费会员。公司目前主要收入来源包括广告、会员、运营商业务、内容业务和互联网零售业务5个板块。国内长视频网站整体的流量驱动主要由内容驱动，目前仍处于红利期，付费会员渗透率有较大提升空间。

而芒果TV的自制内容在细分领保持了一定优势，受益于会员、用户数量和时长的增加，芒果TV的主要收入预计将实现快速增长。

3、芒果超媒有何不同？长于细分、综艺、自制，打造一体化垂直生态我们认为芒果TV的核心竞争力在于立足年轻女性的细分市场，制作体系打造自有生态，综艺细分门类保持一定优势。公司的摊销政策较为严格，其相较于竞争者的盈利关键在于建立了以自制为主的内容体系，有效地降低了内容成本。视频网站向上游内容环节渗透成为趋势，而芒果系的内容团队经过了市场的检验，在口碑、流量方面都保持领先市场位置。短期我们认为公司将迎来综艺节目数量的爆发，整体有利于提振整体会员、广告收入；长期来看，公司有望提升内容从综艺到其他类别的多元化和精细度，对用户进一步圈层和破壁。

投资建议：公司是国资旗下控股的最大的视频网站平台，会员和广告业务有望快速增长。预计公司2018-2020年将实现净利润10.5亿元、14.0亿元和17.0亿元，同比增长1341%、34%和22%；当前股价对应2018-2020年PE分别为35x、26x和22x，我们认为公司具有较强的自制壁垒和A股稀缺性，未来3年的复合增长率有望达到25%以上，首次覆盖给予“买入”评级。

风险提示：广告收入和会员收入不达预期的风险；内容监管的风险等。

软件介绍

快乐购app快乐购商城，全国电视节目覆盖的时尚精选购物平台。千品类，众多精选品牌，100%正品保障，一站式购物体验。涵盖美妆健康，食酒百杂，厨房生活，服装箱包、数码家电，珠宝收藏等六大品类，享受10天鉴赏期，免费退换货，所有订单发票随箱，呼叫中心24小时客户服务，全年无休。为你提供便捷的购物生活体验。

软件特色

畅快购物体验

集商品浏览、购买、搜索、在线支付、订单查询等功能于一体，方便、快捷！

与电视随时随地互动

边看电视边拿出手机摇一摇，摇到红包、摇到优惠券，直播订购可立省！

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更新日志

【重磅升级】千店入驻，十万商品，我们给的越来越多！

【优化】优化部分交互UI，你值得越来越好的快乐购！

常见问题

新用户如何注册？

第一步：点击页面右上方的“注册”按钮注册快乐购账号。

第二步：注册前请仔细阅读快乐购《用户服务协议》，如无异议请勾选“注册即表示同意快乐购《用户服务协议》条款”。通过手机号号码进行注册，请根据相应提示在信息栏内填入您的注册信息。

如何登录？

第一步：如您已经拥有快乐购账号，请点击页面右上方的“登录”按钮。

第二步：在登录页面的信息栏内填入对应信息（用户名/邮箱/手机号），点击“登录”按钮进行登录，或通过选择登录框下方的合作账号进行快速登录。登录成功后，系统将自动跳转至快乐购首页。

怎样挑选商品？

方法一：您可以点击快乐购页面上方的首页、TV直播、全球购、品牌馆，来查看每日最新的商品信息，挑选和购买您心仪的商品。

方法二：快乐购经常举办促销、专场、抽奖等超值回馈活动，想要以最低的价格买到最优质的商品，就天天都来快乐购关注首页更新吧！

方法三：您还可以在搜索栏输入关键字或者品牌名称，快速找到商品；按照商品分类找到您心仪的商品；详情页图片下方点击收藏商品。

怎么使用购物车？

当您点击商品详情页面的“加入购物车”按钮之后，该商品将被自动添加进购物车并转至购物车页面，页面右上方的购物车将会随时显示您购物车中的商品数量，点击可随时查看您的购物车状态。

第一步在“我的购物车”页面中，您可以查看并确认您的商品数量、颜色、型号、金额等信息；

第二步确认无误后，您可以、点击“立即购买”前往订单页面进行结算。

如何确认下单？

第一步按照页面中的提示文字详细填写/核对配送地址，支付方式，商品清单等。相关信息核对无误后点击“提交订单”前往支付页面，或“返回购物车”进行修改。已获得优惠券或者快乐币的用户可同时选择使用优惠券和快乐币。

第二步选择货到付款的用户，成功提交订单后将会直接显示订购成功，此时下单过程已完成，您只需等候快递员为您送货上门，或继续逛逛。选择在线支付的用户，成功提交订单后，请仔细阅读后点击“立即付款”进行支付，完成下单的最后一步。

第三步付款成功后将显示支付成功页面，您可以随时在“我的订单”中查看及操作您的订单了。

货到付款订单怎么操作？

请您在付款给送货上门的快递人员之前，先当面拆开包装箱，务必对照箱内发货单仔细核对，确认商品有无数量、质量等问题。确认无误之后再进行付款，否则可选择拒收并直接退回给快递人员。

在线支付订单怎么使用？

请在快递人员送货时仔细检查快递包装，拆箱验货之后再签收，包裹如有破损、渗漏等问题，请您暂不签收，并马上联系我们的客服人员。如您的包裹由他人代收，遇任何问题在签收后也可申请退货，详情请咨询客服人员（免长途费）：400-705-1111

快乐购订单什么时候发货？大概多长时间可以收到货？

正常情况下您的订单将在6小时内发出（最晚不超过1个工作日）。发货之后，您可以在我的订单中可以查看发货状态。由于快递公司可能无法实时更新信息，因此您看到的发货情况可能有一定延迟。

为什么后下的订单，先收到了，之前下的订单还没有收到？你们是按什么顺序发货的？

为了单位时间内以最快速度处理尽量多订单，快乐购会适当综合按订单里货品配货的情况安排发货顺序，因此可能会出现订单发货和下单顺序不完全一致的情况。我们会尽一切努力为您尽快发货。

订单显示发货了，但快递信息为什么还没有更新？

您在我的快乐购订单页面看到的查看物流信息由快递公司传递提供。由于快递公司信息更新会有一定延迟，请您多多谅解。（延迟时间可能从1天到3天不等）

如果使用了现金券或红包的订单想退货，怎么办？

对没有付款的订单或者货到付款订单，您可以选择取消订单再重新下单。如果订单已经付款（或货到付款订单已被系统确认），请您自助登陆快乐购网站提交申请退货，待快乐购工作人员审批通过后订单就会进入退货状态，同时订单对应红包会变为“未使用”状态。此时您可以选择在我的订单页面将红包订单进行退货。

有些商品写明有赠品，我的订单满足条件了，怎么没有收到赠品？

因为活动流量极大，订单极多。虽然快乐购准备了大量赠品，无奈赠品有限，我们只能采取“赠完为止”政策（在活动规则页面可见：“赠品有限，赠完为止”）。若下单时赠品已售光，您的订单中将不会出现赠品。如果您的订单中列有赠品，但未收到，请您提供订单和有赠品活动，联系我们的客服，我们会为您解决问题。

为什么我已经收到产品，但是订单仍显示正在配货？

由于不同快递公司物流信息更新时间略有不同，当快乐购订单发货后，部分快递信息可能会延迟返回给快乐购。

订单使用什么快递公司为客户发货？如何收费？

订单生成后，我们将根据您所填写的地址自动匹配当地运营较好的快递公司。一般情况下，收费标准为：快递10元。以下情况可以免邮哟~对于由快乐购发出的订单，我们实行在线支付满129元，货到付款满199包邮。

使用教程

发布笔记的图文教程

打开快乐购进入软件后点击下方导航栏【晒】，接着点击下方中间【相机】。(如下图)

根据需要选择照片来源，小编以拍照为例，拍摄照片后点击右下角【使用照片】。(如下图)

根据需要选择【滤镜】，然后点击右下角【保存】，编辑笔记内容后点击下方【发布】即可。(如下图)