《叶罗丽》评测IP联动新高度

《叶罗丽》是由智梦星研发，官方动画原班人马监制的3D回合制RPG手游。游戏根据人气国漫《叶罗丽精灵梦》改编而成，该动漫目前在各大视频网均达到1亿以上播放量，游戏对原作中耳熟能详的人物与场景，剧情进行了高度还原，游戏战斗采用经典回合制同时颠覆性的加入了创新职业互相辅助的副本战斗模式，所有角色都拥有自己在战斗中的独特变身形象，所有怪物都可以成为自己的灵宠增加战斗力，每个玩家都可以拥有自己的家园装扮。那么现在就跟着小编一起了解这款游戏吧~！

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在国产动漫多以武侠、修仙题材迅速博得观众眼球的今天，《叶罗丽》却依靠“魔幻公主”的路子异军突起。目前这部动画在全网播放量已经超13亿次，通过独特视角的切入，《叶罗丽》斩获了“超人气国产动画”的头衔。接下来，《叶罗丽》将推出同名正版手游，而对于叶罗丽游戏乃至IP市场的深度考量，一手打造该作品的精英动漫的董事罗嘉，给出了他的答案。

细分用户，手游与动画深度结合

罗嘉说，《叶罗丽》本是一部面向少女的动画，但在实际的动画用户中，存在有40%的男性粉丝，这个比例在游戏市场将会进一步放大。通过用户属性和诉求，决定了《叶罗丽》手游的类型定位，制作团队将《叶罗丽》打造成了国内首款“魔幻公主风RPG”手游。

《叶罗丽》手游是一款45°自动回合制的卡牌RPG，游戏方式更趋向于目前的主流市场，这符合了男玩家对战斗和数值的追求，休闲的战斗模式也能够与手游碎片化时间相呼应。

图2 游戏的休闲战斗模式

而对于女性用户，《叶罗丽》设计了特有的娃娃屋系统，娃娃屋是动画剧情的主线，也是游戏主打特色之一。女玩家可以精心装饰专属的房间，打扮出极具个性的角色。游戏内设置了大量精美家私和风格迥异的时尚服装，满足爱美又爱玩的女玩家。女玩家可以通过装饰房间、获取时装、解锁家具等各类轻度玩法获得“颜值”属性。

图3 游戏中的娃娃屋系统

除了娃娃屋，游戏也对动画剧情进行了深度还原，游戏除了会伴随第四季动画同步上线外，更将先于动画释放全新的人物和剧情。对于苦等动漫更新的IP粉丝，无疑是一大福音。

主打时尚，扩展玩家群体

罗嘉表示，叶罗丽的少女受众并不是按照实际年龄，而是按照心理年龄定义的，只要内心是少女，都会是《叶罗丽》的粉丝。在实际制作中，《叶罗丽》系列也被赋予了更多的内涵。动画剧情除了符合低龄小朋友的安全观看外，也给较大年龄的观众们留下了很多YY的遐想空间。粉丝们自行写了很多人物关系的同人文，连插画家小白也画了叶罗丽的同人图，玩家的二次创作，会丰富《叶罗丽》的人物性格。《叶罗丽》手游中人物自由配对，也将给粉丝们带来很多动画外延伸的乐趣。

图4 插画师小白绘制的《叶罗丽》同人图

而《叶罗丽》与时俱进的时尚元素给整个IP注入了新鲜的活力。早在手游之前，叶罗丽就在衍生品娃娃领域做出了探索并获得成功。除了原有动漫中的形象娃娃外，还有公主和时尚系列的娃娃，并推出了大量的娃娃服装、配饰供用户换装。叶罗丽娃娃具有5项专利，全身多关节可动，玩家可以自由改妆、换假发、换服装、被称为“百变娃娃”。同时，叶罗丽也与各大时尚品牌、明星展开了异界合作。

图5 国际品牌马克·蝶丽奥娜的叶罗丽娃娃

图6 康熙同款叶罗丽娃娃

罗嘉说，不管是在线上还是线上，叶罗丽IP都已经积攒了足够的人气，通过与哑舍、华伦天奴、左岸院线、万达大玩家等合作，使叶罗丽的品牌价值日益凸显。现在推出手游的时机已经成熟，而时尚作为动画和娃娃的最大卖点，在手游中也会得到更富有想象力的展现。手游灵活的更新模式，让我们可以更好结合当下的流行创造更多动画中未能表达的内容。

对于游戏时尚把关这一块，游戏团队聘请了参与过《黑暗之魂2》、《最终幻想11》手游版、CAPCOM的《全明星大乱斗》等作品制作的日本归国设计师侯甲天，担任游戏主美。

联动地推，达成立体营销

罗嘉所说的“时机成熟”远不止随着动画第四季推出手游那么简单。除了动画积累的高人气和用户培养，今天已经有上百家叶罗丽娃娃经销实体店遍布全国各地，这些实体店都会是进行地推的绝佳资源。加上之前与其他行业的良好合作经验，都将为手游活动策划提供参考。精英动漫目前只做叶罗丽这一个IP，将会把所有资源和接口着力在这一个品牌上。

图7 童装、童鞋、书包、糖果、玩具都可以是《叶罗丽》手游的地推资源

“举一个很简单的例子，除了娃娃，叶罗丽马上还会有一个开售的糖果品牌，我们可以直接在娃娃和糖果里置入游戏的二维码，从而覆盖购买实体物品的用户。”罗嘉如是说道，游戏的活动玩法还可以更多样，做到游戏、动画、玩具三者线上线下有机结合。比如游戏会推出限定款的时装，在游戏中获得这款时装就可以兑换一件同样的娃娃服饰；在线下实体购买了限量版的娃娃，也可以在游戏中获得对应的装备，这样的互动高度是其他没有实体的IP难以达到的。

“除了品牌向的合作，UGC（用户原创内容）也会游戏团队非常愿意尝试的内容。我们想通过后期的设计大赛，将玩家自制的娃娃和服饰在游戏中和线下真正实现，除了给予玩家对应的报酬外，也算是帮助他们圆一个关于叶罗丽的梦吧。”

中国的少女市场还是片蓝海，由于美少女文化对审美、浪漫、公主、颜值等设计能力的要求极高，国内对唯美梦幻的审美缺乏，导致面向少女的优秀作品较少，这其中《叶罗丽》交出了一份成绩优秀的答卷。在精英动漫的规划中，游戏只是叶罗丽IP的一部分，未来，他们要做的是一个全方位少女品牌，动画和游戏，都将只是一种表现形式。

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