为什么说奥迪二手车广歧视女性？如何看待奥迪二手车广歧视女性？对于奥迪二手车广告涉嫌“歧视”女性事件持续发酵，一些小伙伴可能还不是很清楚，想了解事情更多的真相一起来看看小编为大家带来的分享。

近日，一则奥迪二手车广告在网络上引发争议，该广告背景是一个结婚典礼现场，婆婆冲向正在举行婚礼的夫妇，粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口，最后做出OK手势。随后，广告出现奥迪二手车介绍界面，并打出“重要决定必须谨慎”，“奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”的字样。

广告曝光后遭到众多网友围攻，批评其内容将儿媳“物化”，不够尊重女性。据悉，该广告最早于今年5月份发布，名为《奥迪二手车广告之整容篇》。

一汽大众奥迪二手车在致歉信中表示，由于在创意和细节上考虑不够周全，导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容。将以更加严谨的态度和作风对待每一项工作，服务好每一位用户。

以下为一汽大众奥迪二手车致歉信全文：

近日，一则奥迪官方认证二手车的广告引发了公众的质疑。对此，我们真诚接受批评和建议，第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉。

一直以来，我们为广大用户提供优质的二手车产品，并希望通过我们的服务为用户带来愉悦和温暖的感受。由于在创意和细节上考虑不够周全，导致公众感到这则广告中存在着不尊重女性朋友的内容。

在此，我们向公众致以最诚挚的歉意，并感谢媒体和公众的监督。也由衷的希望大家把对奥迪官方认证二手车的期待和建议反馈给我们，我们将以更加严谨的态度和作风对待每一项工作，服务好每一位用户。

一汽-大众奥迪销售事业部二手车业务部

一个宣传自家认证二手车品质可靠的广告片，却成了网络舆论口诛笔伐的对象，恐怕广告主奥迪二手车和制作方奥美都没有想到。而且这股热议不但在国内发酵，也引起了外媒的报道。

这则广告引起争议的焦点在于，它把女性比作商品，而且还是二手车。老太太检查未来媳妇有没有整容的方式，也让人感觉像“挑选牲口”。

网上的舆论有两派，觉得物化女性的占大多数，也有少数人认为这种联想是玻璃心，而且这个系列确实还有另一支“检查男人”的姊妹篇：

向女友表达爱意的男主被带去酒店房间，用全副武装的测谎设备来检测他的表白是否是真心话。如果抛开愤怒的情绪，奥美这个系列广告的创意初衷，是想玩一把幽默，不过却踩中了一个雷区：性别歧视。

国外大谈女性意识崛起，到了国内就变了?

不管是国内还是国外媒体，在谈到这场风波时都要拿奥迪在国外做的广告做对比。因为近来奥迪的广告似乎总是揪住女性话题不放，不过在西班牙和美国推出的广告则是站在女性角度，呼吁打破性别成见(gender stereotypes)。

去年底奥迪R8在西班牙的创意广告，百货商店的女性娃娃玩具不满足于被安排在女孩玩具区做个花瓶，而跑去男孩玩具区挑选座驾，开着奥迪R8玩具车在玩具城狂飙。

今年初美国超级碗上，奥迪又制作了另一支关于女性地位的广告，也是宣扬男女平等、同工同酬。所以在国外鼓励女性发掘自己的潜力、争取自己的权益，到中国就变成了让婆婆挑选的商品?

剩女、婚姻，真是不能碰的雷区?

目前对于这支广告引发的争论，不管奥迪中国还是奥美方面都没有表态。我们也暂且不去讨论是非对错，毕竟广告创意的出发点就是引发关注度，当然效果则有好有坏。在外媒对此事的讨论中有一句话让我印象深刻，他们说“在中国社交媒体上，女性和婚姻一直是比较容易引发争议的话题。”

前段时间滴滴的一支“中国式安全”见家长篇广告也引来了一片骂声，也是因为片中的家长被描述成只看中学历、金钱的拜金父母。这支请泰国导演拍摄的广告，也和奥迪二手车的广告一样，希望玩一把幽默，却踩中了雷区。

所以对于品牌营销来说，热点要跟上，但是幽默感要把握火候和尺度。这一点可以学习一下宝洁旗下的化妆品品牌SK-II。去年他们策划了一支#改写命运#视频广告，让所谓的大龄剩女为自己发声。

鼓励女性成为自己生活的主宰，这种传播正能量的广告片既传达出了品牌理念，又让目标客户群感到被尊重，则是非常讨巧的手段。

可能对于奥迪二手车来说，它本无意讨论性别问题，但是广告都是要看国情的，一种幽默到了不同的环境可能会产生完全不同的效果。而那些正能量的唤醒灵魂的广告片，也可以在国内多做一些嘛。

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