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张小龙:微信公众号APP不做信息流!什么是信息流?[图]

2018-01-25 02:15:22作者:佚名来源:本站整理浏览:1478

微信之父张小龙近日(2019年1月15日)发布演讲,微信公众号独立APP即将推出,同时表示微信公众号APP绝不做信息流,称自己不知道什么是信息流。你知道什么是信息流吗?

微信公众号APP不做信息流!什么是信息流?

2019微信Pro公开课

今天(1月15日)上午,微信官方举办了一年一度的Pro版微信公开课。

“微信之父”张小龙在现场演讲表示,微信要做互联网上最好的工具。微信内部不会说情怀和克制,而是去选择和舍弃,哪些是对的,哪些是错的。

同时,张小龙称,尊重用户、尊重个人,微信不会看用户个人的聊天记录,从一开始就选择不看用户聊天记录。tony(张志东)一开始就给了个建议,不保存用户聊天记录才是最安全的。

张小龙还说了一段疑似“暗讽”支付宝的话:微信不允许第三方做用户诱导的行为,不会做“年终总结”那些故意感动你自己的事情,“故意感动一个人也是很不尊重人的表现。“

此外,张小龙还难得对微信公众号的未来走向进行了表态,很久没有做类似表态了。张小龙强调了以下几个核心观点,钛媒体编辑对其要点进行了提炼:

1、微信公众号将推出独立App,这个产品已经想了很久了,早就要推出,因为种种原因没有推出,最近在做些完善,应该快推出了。

2、苹果iOS用户的“赞赏”问题,已和苹果协商妥了,即将恢复上线。但新的「赞赏」将以作者为中心发生,而不是以过去的围绕文章触发,将推出作者墙。

3、微信订阅号不会做信息流,只会逐步改善阅读效率和体验。“我都不知道什么叫信息流”,张小龙说。

敲黑板:什么是信息流?

微信公众号APP不做信息流!什么是信息流?

信息流有广义和狭义两种。广义指在空间和时间上向同一方向运动过程中的一组信息,它们有共同的信息源和信息的接收者,即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息的集合。狭义指信息的传递运动,这种传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中,信息按照一定要求通过一定渠道进行的。

随着社会的信息化和信息大量涌现,以及人们对信息要求的激增,信息流形成了错综复杂、瞬息万变的形态。这种流动可以在人和人之间、人和机构之间、机构内部以及机构与机构之间发生,包括有形流动和无形流动,前者如报表、图纸、书刊等,后者如电信号、声信号、光信号等。

在社会经济生活中,随着商流、物流与资金流的分离,信息流的作用越来越重要,其功能主要体现在沟通连接、引导调控、辅助决策以及经济增值等方面。

太官方太难理解?

微信公众号APP不做信息流!什么是信息流?

建立在互联网APP的生态圈来说的话就是:在固定生态圈下系统推送给你的信息(包括,纯文字,图片,图文)让信息流广告更像“信息流”自然是各方的夙愿。

信息流广告毕竟是一种广告植入,只有提高信息流广告与用户之间的相关度,不影响用户体验的前提下,才可能会有好的点击和转化。这方面我们可以向国外看齐。为了保证用户体验,Twitter在算法的精确匹配上下了很大功夫,仅用户兴趣,Twitter就提供了350个类别的选项,如教育、美食、书籍等等,每个大类下又细分出众多小选项,广告主只需要勾选相关标签,就能投放到有相关兴趣属性的目标人群。

现在的互联网环境一个讲究创新、创意的时代,好的创意往往能带来更多的关注度。以我们自身为例,在浏览新闻类APP时,即使知道是广告推广,但如果它制作得很有创意,我们也会忍不住想要点进去。图文,富媒体、H5以及视频等,都可以成为信息流广告的展现形式。7月7日,QQ空间官方发布消息表示,在移动端推出15秒信息流视频广告,开了国内视频信息流广告的先例。

Facebook凭借信息流广告可以日进400万美金,其秘诀就在于让用户更多的参与并拥有更多的话语权。微博的信息流广告也有着较高的受众参与性,包括转、评、赞、投、关注等多种互动形式,目标用户在看到广告内容并产生互动后,相关微博会继续展示给关注该用户的粉丝,帮助广告主更全面多样的与消费者互动沟通交流。这种“传递式”且极具互动沟通的交流形式,极大地增加了品牌曝光。此外,即使广告投放方面,信息流广告可以和其他类型广告一样,进行效果优化。

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