很多人或许还不知道，抖音和TikTok是什么关系，其实这两个软件是同一个关系，一样的短视频，一样的中国造。抖音面向的是国内的群体，而TikTok是面向海外的群体。也就是说，“TikTok是抖音的海外版。

　　目前正在国际上有着举足轻重的地位。国内抖音已经发展了4年，4年的时间让我们看到了非常多的奇迹，也见证了无数网红的崛起。如果从今天才开始入局抖音的话，为时已晚。那现在是否还有什么机会可以入局抖音吗？有，那就是抖音海外版TikTok，而现在正是国内MCN机构出海东南亚布局抖音海外版的最佳时机。”

　　1. 前传

　　很多人知道Musical.ly是TikTok前身，但真实的顺序是：字节跳动先看到Musical.ly的产品，接着选择在国内做抖音，然后又反过来收购Musical.ly，最后把Musical.ly改成了TikTok。

　　Musical.ly当年在上海创业，而当时我自己的公司和Musical.ly一墙之隔，门牌号就差一位，但我比较自闭，没和他们说过话，但现在他们几个创始人已经比我厉害很多了，希望未来还有机会赶上他们。

　　Musical.ly当时势头非常好，很长一段时间都是美国App Store排名第一，所以它是中国出海的一个里程碑。

　　在Musical.ly之前，中国还是以工具软件出海为主，因为工具软件不需要兼容国外文化，但Musical.ly是开天辟地的，所以我给它至高无上的评价。

　　当时Musical.ly其实没多少竞品，最类似的竞品可能是一家叫做Vine的软件。

　　Vine主打7秒钟短视频，2012年上线，但因为做的太早，成了先烈，它巅峰期也有着过亿用户，我当年也留意过那个产品，它比较注重原创，从思路上讲和Musical.ly并不是同一个东西。

　　Musical.ly当年发展很顺，但也遇到了增长困境，当时它主要是基于音乐的玩法，相对单一了些，基本上就是放一段音乐然后对口型做动作假唱。

　　所以当时Musical.ly的用户留存远远没有后来的抖音、TikTok这么高。

　　再比如变现问题，抖音后来在国内做得非常好，因为它能接广告、带货、直播，本身商业价值很高，但Musical.ly是完全没有生态的，没有人可以靠Musical.ly谋生。

　　大家可以思考下这个事：

　　为什么Musical.ly先做，抖音后做

　　但抖音还能起来，收购Musical.ly？

　　在中国，微博时代就开始有MCN、账号矩阵、接广告赚钱。微信时代，又有写公众号为生的自媒体人。后来到了直播时代，又有很多工会。

　　所以我认为，中国人对内容消费以及网购的习惯比美国更加先进。当时Musical.ly在美国先火了，就跑去做美国市场，反而错过了成为抖音的机会。

　　他们后来也试图回归中国，但抖音当时已经起来了，所以创业这个事，我觉得时间空间甚至比方向还更加重要。

　　插个花絮，Musical.ly其实本来是和快手谈收购的，因为Musical.ly几个早期投资人我也认识，还来我家吃过饭。当时和快手谈收购时，傅盛就想借机会把自己另外两家公司也搭在一块卖了，等于搞个套餐，但快手的宿华就觉得这个事太不讲道理了，于是就没买，最后让张一鸣给捡漏了。

　　但张一鸣其实多花了好几千万美金，不过他是个隐忍的人，他知道是个苍蝇，但吃了就吃了。

　　所以如果我们反过头来看这个历史，如果当时快手买了Musical.ly的话，整个世界互联网格局都会和现在不太一样。

　　2. 崛起

　　去年字节跳动和腾讯几家公司打得火热，但今年字节跳动就无视国内的仇人，直接升级成一个全球公司了，可见张一鸣这个人的眼界、胸怀很开阔，确实是特别厉害的一个人。

　　TikTok在全球范围发展都非常快，去年，苹果商店四个季度里面有三个季度它是全球下载量冠军，今年第一季度TikTok的下载量也达到了3.15亿次，创下了全球app单季度下载的新纪录。

　　所以我说一下TikTok为什么能够做起来，我总结大概有这么几个原因：

　　01：短视频是移动互联网内容的终极形态，我个人是这么看的。

　　因为获取信息这件事的目标，一定是希望在更短的时间内，获取更多的信息，那么视频首先肯定比文字容易获取信息，然后短视频肯定比长视频更容易获取不同信息。

　　譬如15分钟，你只能读完一篇深度文，但你却可以看上百个短视频。

　　大众当然会选择短视频。

　　02：从广告展示的方向来看，短视频是展示广告的最佳形式，或者说，广告的最佳展示形式就是短视频。

　　以前没有抖音的时候，那些视频平台在内容前面植入的广告，本质就是短视频。

　　03：美国互联网公司反应速度慢。

　　我以一个中国创业者的视角来看，美国公司的反应速度慢到令人发指，Musical.ly火了之后，也没有很好的美国公司去做类似的事，后来轮到TikTok火，美国公司依旧很长时间没有反应，或者说强有力的执行力。

　　04：中国互联网在线上娱乐和消费领域，有很大的领先之处，这个原因前面也说了。

　　并且TikTok拥有抖音在国内的所有经历，碰的壁，踩的坑，都是TikTok的经验，所以TikTok和国外公司竞争，就相当于是一个有了好几年工作经验的人和一个应届生去比。

　　05：还有一个不是特别重要的原因，就是这次疫情。

　　这次疫情后期转为了全球性疫情，大家都待在家里，这对短视频确实是有所助力的。

　　而且这种全球性灾难，很多人都需要通过短视频来了解外面每天发生的事情，所以这就成为了短视频的温床。

　　3. 区别

　　TikTok和抖音其实并不完全一样，主要区别有这么几个：

　　第一：TikTok内容时间目前限制为60秒，多数视频也都是15秒，这相当于是在抖音前几年的形态，用强制限制时长来强调这个产品的短视频属性，用于培养用户的认知和使用习惯。

　　第二：TikTok现在还没开商业变现相关的功能，但我觉得是早晚的事。

　　内部的一些消息说是大概9月份前后会推出橱窗相关功能，我个人非常看好，至我个人的公司，现在也在考虑布局美国网红带货方面的一些业务。

　　第三：TikTok相对于抖音来说更加开放，因为在国内互联网竞争环境很恶劣，各大公司都是相互屏蔽的。

　　但TikTok在海外做的产品确实就更加开放一些，用户可以在TikTok里留各种各样的社交账号，其实对于用户来说是友好了很多。

　　4. 机会

　　我觉得在抖音上所有玩过的商业模式，都可能可以在TikTok上再玩一遍。

　　国人的优势就是非常清楚抖音在国内的发展路径，我们经历过这些，知道怎么玩，相当于是一种变相的“时光机理论”。

　　比如抖音里有做号的、做MCN的、做广告的、做直播的、建工会的、带货的、这些其实都可以做，我拿“做号”这个事举一个例子：

　　我有个朋友，做了一个类似于流量创业营的东西，他们在国内找了100个纯素人做TikTok，一个月内，竟然也做成了好几个百万粉丝号，而10万粉丝的号也做了大几十个，一个几十万粉的号卖的话也能值好几千美金。

　　另外和抖音不同的就是，TikTok做的号，是可以导流到Facebook、YouTube等其他平台去的。

　　另外从技术角度说，抖音在国内拥有很多数据服务商，它们会分析数据，然后来指导网红应该做什么样的视频比较好？哪些话题和类型可能会火？这些公司在国内做的很不错，有些还拿到了B轮融资。

　　那后面一旦TikTok有了更高的商业价值，也会需要数据服务，这些其实都是它带来的一些商业机会了。

　　抖音是社会的一面镜子，之所以美国打压而是因为抖音大部分反映了社会的真实情况，而真实情况就是揭露美国政客谎言的镰刀，在美国政客就是通过主导舆论来调节国民情绪，所有的反华恶意攻击等都是政客们一手炮制的，以前他们用facebook，现在抖音起来了，他们没有控制权就想来主导控制权，我们千万不能被他骗了，抖音一但失去，这个世界就连唯一的明镜都消失了，而美国通过这两大软件将会主导全世界的舆论，谎言说上一百遍一千遍也会变成真理，抖音千万不能卖给美方，绝对不要！

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