2020年游戏行业发展趋势前景分析介绍

2020-09-17 18:59:45作者：佚名来源：本站整理浏览：1608

　　回顾近年来的游戏行业，基本上都是一片叫好声。电竞游戏呈现出了繁荣的景象，让不少人看到了新的指标。游戏行业正在经历一股「文艺复兴」的浪潮，经过此前快速的发展，之后的游戏产业将重新回到作品的质量上来，品质将成为未来发展的大基调。
　　而在发展的过程中，业内的合作、技术的发展、各方的竞争等因素的推动，我们预测，游戏市场将有以下几个发展趋势：

　　一、手游市场趋于成熟，单机市场有望爆发
　　手游有效降低了游戏的上手门槛，完成了对消费者的用户教育，随着国内市场趋于成熟，增速开始放缓；端游方面，虽然《魔兽世界》怀旧服单方面大火，但是仍不能改变整个市场的疲软。
　　但是令人眼前一亮的是，单机游戏市场迅猛增长。受益于steam平台的用户培养，国内单机游戏发行平台的日渐成熟，我国的单机游戏市场虽然规模目前只有6.4亿元，但是这仅仅是正版统计在案的数据，随着之后国内玩家版权意识的加深，打击盗版的举措持续维持，用户习惯的培养，国内单机游戏市场将会有极大的发展空间。
　　从目前的趋势来看，各大厂商已经开始布局国内单机游戏市场：完美世界8月21日正式发布steam中国版「蒸汽平台」，而腾讯早已通过wegame和epic平台积累了不少国内单机用户。
　　二、大厂合作，国行主机发布，未来国内厂商有望切入主机游戏市场
　　12月10日国行版switch正式发布，宣告腾讯和任天堂两位大佬的合作，自此全球三大主机ps、xbox以及switch都在国内上市了国行版本，未来主机游戏有望成为行业的下一个增长点。
　　结合单机游戏的快速增长，主机作为其主要发行平台也将享受市场增长的红利。而且主机游戏单价高，用户粘性强，全球市场达到479亿美元，占总体游戏市场的32%，本身这块市场就对国内厂商颇具吸引力。
　　早年的国产作品「雨血」，这两年的「艾希」都在市面上引发了不小的轰动，证明了国内厂商是能够做出具有自己特色的优秀主机游戏。
　　此外，类似switch这样的移动端主机，对于国内游戏开发商来说，能够大为便利地移植厂商所擅长的手游作品，对于接下来切入主机游戏这块大的市场，具有很好的探雷踩坑作用。
　　三、云游戏虽然火爆，但商业化还需探索
　　1、云游戏降低玩家门槛，可以让你想玩就玩
　　早在电视时代就有云游戏的玩法了，曾记否，当年拨打电话靠数字按键控制电视上的小游戏，其实这种就已经类似云游戏的玩法了。
　　它的重点就是，你不必花大钱购买硬件设备，不需要专门买一台游戏机或者提升自己的显卡、CPU。只需有网，类似上面的有跟电话线；有个手柄或者手机作为控制器；然后再来个屏幕即可，可以是电视、手机、电脑显示器；接下来你就可以通过远程操控，而游戏画面实时经过信号传播，投放在屏幕上，玩家便可想玩就玩，畅快享受。
　　这样看，云游戏是有很多好处：
　　首先，大大降低了游戏门槛，你不用买设备；
　　其次，实现多屏统一，不同平台的游戏，你都可以只用哪怕只是一个小小的手机屏显示即可；
　　由于以上两条，云游戏解除了游戏的种种限制，让你可以随时随地，想玩就玩。
　　2、物理距离成为制约，云游戏发展还需更多探索
　　目前已有多个云游戏平台上线，但从展示效果来看，物理上的距离成为难以突破的鸿沟。虽然已经进入5G时代，但是就连谷歌的stadia平台也照样出现严重的延迟问题以及游戏画质降低的情况。所以，云游戏的发展仍需要更多的探索。
　　更重要的是，未来市场极有可能会根据云游戏平台的特性而产出相适应的游戏内容。如果延迟问题解决难度大，那么平台可以减少FPS、ACT这种对网络要求高的游戏类型，或许类似「底特律变人」、「黑色洛城」这种节奏较慢的游戏更为合适。
　　但不可否认，云游戏的诞生确实降低了玩家进行游戏的门槛，而且是大大降低了玩家的转换成本，一款游戏不好玩，不需要考虑硬件的适配性，可以立马换另一个。
　　所以，这将无疑考验游戏开发商的能力，印证了「文艺复兴」篇的结论：好的研发能力、优秀的创新能力，谁拥有这些，那就会成为行业的佼佼者。
　　四、VR/AR沉寂多年，或许将要破茧而出
　　AR/AR技术当初问世的时候立刻风靡全球，但因为技术硬伤而随之沉寂。
　　由于刷新率、画面延迟，VR的眩晕感一直被用户诟病，但随着5G的到来，低延时有望解决眩晕的问题，扎克伯格就曾表态，VR或许能够成为5G杀手级别的应用。
　　而且随着包括GPU、感应器、显示屏、摄像头等硬件设备的进步，AR/VR技术可以带给用户更好的体验；智能手机的广泛应用，有望成为体验AR/VR的终端设备，技术应用的推广成本将会显著下降。
　　游戏作为AR/VR的主要应用场景，其相关应用数量和下载量已经远超其他领域，最著名的AR游戏「宝可梦」自上线以来安卓平台收入已经达到12亿美元，苹果ios平台收入也达到7.48亿美元。
　　受益于技术的完善、硬件的改善，游戏加上AR/VR乃至MR，在5G技术的加持下，可能将会破茧而出，开辟新的增量市场。
　　五、平台和厂商博弈，收入分成比例改变，优质产品话语权增强
　　今年腾讯已经在「跑跑卡丁车」、「剑网指尖江湖」的发行上和平台方沟通，要求收入分成比例由之前的55开，变为73开，游戏厂商拿7，平台拿3。
　　其实平台和厂商的55开分成比例，主要是当时智能手机市场刚打开，手游正处爆发阶段，发行平台的渠道优势较强；
　　但相对成熟的市场，厂家收入分成就较高，国外的苹果ios、谷歌安卓以及steam都是按照73开比例分成；
　　而新平台新渠道的加入，为了抢占资源，往往也会加大分成比例，14年阿里进入手游市场，当时给出了82比例的分成；
　　主机单机市场，epic平台为了抢占steam的游戏资源，也给出82比例的分成比例。
　　然而，目前趋于成熟的手游市场，玩家已经得到教育，自主鉴别能力增强，发行平台多元化，但优质的内容却变得稀有。
　　因此，拥有高品质内容的厂商要求国内也按照国际市场的73开惯例分成，再加上版号审批的收紧，市场上优质内容得到追捧，厂商话语权得到明显提升，各大平台也都开始按照73开分成进行。
　　平台与厂商之间天平的倾斜，又一次印证了「文艺复兴」篇的结论——好的研发能力、优秀的创新能力，谁拥有这些，那就会成为行业的佼佼者。
　　一、《王者荣耀》大年30峰值流水20亿元
　　手游《王者荣耀》在除夕夜(1月24日)当天流水达到20亿元，相较于2019年除夕攀升约 50%，而2018年春节档期一周时间内App Store中国区来自手游的总流水约为17亿元。《王者荣耀》单款产品单日流水轻松超越了2018年整个春节档的数据。
　　二、新冠疫情推动游戏行业热搜指数攀升
　　近两周(2020/01/20-02/20)IOS热搜前30的关键词，“王牌战士”、“王者荣耀”等游戏、“腾讯视频”、“优酷”、“爱奇艺”等视频网站、“快手”、“抖音”等直播平台受到广泛关注。
　　短期来看，本次新冠疫情或推动游戏渗透率提升。本次新冠疫情阻碍了较多消费者的旅游出行计划，游戏成为大多数人的娱乐方式之一。从前面的表一我们可以发现，近两周IOS 用户热搜前 30 的词汇中，游戏及游戏运营平台共占据 40%，可以推断，移动游戏的渗透率将进一步提升。
　　三、疫情影响下，“宅”经济威力凸显
　　即使是没有疫情的时候，游戏也是颇受欢迎的。根据2019年游戏产业大会发布的《2019年游戏产业报告》来看，2019年中国游戏市场实现销售收入总计2308.8亿元，同比增长7.7%，其中移动游戏收入1581.1亿元，同比增长18%，而中国游戏市场也依然保持着迅猛的增速。
　　而在这个疫情肆虐的春节，许多棋牌类、社交类的游戏更是集体占领了手机应用榜的前几名，游戏市场整体日均流水高达数十亿元。“宅经济”的威力得以充分显现，不少游戏趁这个假期火爆起来。
　　四、2020春节游戏概念板块持续上涨
　　在以往春节期间，玩家能选择的娱乐方式众多，所支出的消费费用除了游戏，也应用于电影、聚会、KTV等休闲方式上。2020春节由于疫情原因，聚会出行等次数大幅度减少，而待在家的玩家只有通过游戏来打发时间。
　　从大盘来看，受“宅经济”和春节档期拉长的影响，春节期间的网游市场确实爆发了。网络游戏相关上市公司井喷，整个概念板块持续上涨，几乎没有受到开盘回调的影响。其中：天神娱乐、暴风集团、三五互联等近10只个股涨停。
　　五、移动游戏增长快，龙头效应明显
　　长期来看，我国游戏行业步入成熟阶段，移动游戏增长空间巨大。经历了 2008-2017 年的快速增长，我国游戏行业已经步入成熟阶段。据伽马数据，2019 年我国游戏市场实际收入为 2330.3 亿元，同比增长 8.7%。近十年以来，随着移动互联网的兴起与智能手机的普及，PC 游戏收入比例下降，移动游戏比例大幅上涨，2019 年，移动游戏收入比例占游戏市场近 70%，成为游戏行业收入的主要来源。
　　移动游戏头部效应明显。根据七麦数据，近一个月，全平台增长最高的是腾讯旗下的王者荣耀，此外，腾讯旗下的和平精英、欢乐斗地主，分别位列第三、第四，其旗下的 QQ飞车、欢乐麻将位列第八、第九，增长排名前 30 的游戏中，腾讯旗下游戏有 11 款，占比三分之一以上，头部效应明显。
　　六、游戏直播行业正处于深度商业化进程中
　　这次疫情对不少行业有着重要影响，其中，可以足不出户的游戏直播行业进入了大众的视野。通过前瞻产业研究院研究发现，游戏直播行业市场规模每年成20%以上的速度增加，预计到2022年，市场规模将达到342亿。行业正处于深度商业化的进程中。头部位置几大平台，不断开拓创新性付费服务(如弹幕抽奖、主播陪玩、赛事竞猜等)，拉动用户打赏付费，推动行业规模持续提升。
　　七、疫情下，2020年游戏行业有望迎来春天
　　新型冠状病毒疫情对于各行各业的影响还在继续，在餐饮、零售、影院等线下行业纷纷关停遭受冲击的同时，游戏行业等“宅经济“在疫情期间迎来了“小阳春"。
　　近日，伽马数据基于IOS、安卓和越狱市场的分成前总流水，发布了《2020年一月移动游戏报告》。报告显示，2020年一月中国手游规模达47.7亿元，同比增长49.5%，环比增长37.5%。
　　政策面也迎来利好消息，2020年2月16日，《求是》杂志发表的《在中央政治局常委会会议研究应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时的讲话》释放了积极信号，《讲话》指出“扩大消费是对中疫情影响的重要着力点之一。要加快释放新兴消费潜力，推动增加电子商务、电子政务、网络教育、网络娱乐等方面的消费。"
　　实际上，春节期间本就是游戏产品流水高峰期，因疫情影响，学生假期延长又拉长了消费周期，也带来了游戏行业规模的增长。