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网易游戏市场总经理吴鑫鑫专访 畅聊梦幻西游未来品牌规划

2018-01-16 12:41:01作者:佚名来源:本站整理浏览:1875

7月5日的《梦幻西游》电脑版品牌发布会暨玩家交流盛典上海站现场,网易游戏市场总经理吴鑫鑫现身,向外界正式宣布《梦幻西游》官方影视剧正式杀青,《梦幻西游》已经与百事可乐和七喜两大品牌达成跨界合作意向。作为一个国民游戏品牌,为什么《梦幻西游》如此热衷于跨界合作呢?为了回答这个问题,爱玩网专门访问了网易游戏市场总经理吴鑫鑫,与他一同聊聊,未来《梦幻西游》的品牌规划和营销策略。

网易游戏市场总经理吴鑫鑫

爱玩网: 《梦幻西游》的跨界合作营销理念是什么?

吴鑫鑫:要选择那些和产品本身气质相合的品牌进行合作,并根据不同的品牌特性,制定不同的合作方案,强强联合,从而实现为玩家联袂造梦的愿景。

爱玩网: 您觉得如何才能构造一个立体化的跨界合作生态体系呢?

吴鑫鑫:细数《梦幻西游》的跨界合作伙伴,你会发现在这些伙伴中,有像娃哈哈、百事可乐、七喜这种的知名食品品牌,也有像华为、OPPO、VIVO这样的电子品牌,更有像roseonly这样的年轻时尚生活品牌。除了和品牌的实体产品进行合作之外,我们还会以冠名、举办联合活动等模式,进行跨界合作。多样化的合作伙伴,多样化的合作方案,让《梦幻西游》构造立体化跨界合作生态体系成为了可能。这一体系的建立,《梦幻西游》可以突破时间、空间、想象力的禁锢,去和不同品牌进行深度合作。

 

爱玩网: 继同名动画片之后,《梦幻西游》为什么又大胆涉足了影视剧领域?

吴鑫鑫:《梦幻西游》影视剧,是《梦幻西游》泛娱乐战略中的重要一部分。如果说动画片主要面向的是二次元爱好者,那么影视剧则是为了渗透到喜爱娱乐的人群之中。我们认为,《梦幻西游》的价值不仅仅要在游戏领域得到体现,还要成为一个具有更多社会影响力的品牌。为了实现这个目标,我们应该通过大众喜闻乐见的载体,把《梦幻西游》打入更广泛的群体之中。

 

爱玩网: 目前《梦幻西游》影视剧已公布将由陈瑶等演员参与,那在选角上是怎么考虑的?

吴鑫鑫:我们首要考虑的是演员和角色气质形象的匹配程度。例如《梦幻西游》影视剧中的女主角骨精灵,她有多重人格,是个非常特殊的角色,所以这对演员的演技有很高的要求。而经过试镜之后,在新生代小花中,陈瑶的演技获得了我们以及主创团队的一致认可。相信在影视剧正式上映之后,大家一定会对她的表现感到满意。

 

爱玩网: 梦幻西游作为中国游戏市场中的经典IP,您对它未来的预期如何?

吴鑫鑫:中国拥有五千年文化历程,几乎每一个特殊时期,都会有自己的文化标志。而我希望,《梦幻西游》能够成为互联网时代,中国文化的一大标志,不仅要去成为中国玩家的一代情怀向IP,更要让世界在提到中国游戏,提到中国文化标志时,就想到《梦幻西游》。这是我的期望,我认为这并非是不能实现的。

爱玩网: 在经历了多次跨界合作之后,《梦幻西游》能不能和大家分享一下,自己所总结出的经验呢?

吴鑫鑫:跨界合作,关键主要还是要实现品牌与品牌之间用户群的互相渗透。所以选择气质相符的合作伙伴非常重要。《梦幻西游》的经验就是,先要搞清楚自己的主要目标用户群和产品定位是什么,然后再挑选合作伙伴,制定相应的策略,只有这样,才能事半功倍。

 

爱玩网: 你觉得未来跨界营销模式的发展趋势会是什么呢?

吴鑫鑫:我觉得未来跨界营销,会更追求广度和深度。广度,就是一个品牌在挑选跨界营销伙伴时,不再局限于少数几个品牌和对应领域。深度,就是要求这两个品牌越来越会玩,要想出不同的方式,将双方捆绑在一起。另外,很多人可能会忽略的一点,就是合作方式要变得更加自然。我觉得最好的营销,就是要让受众感觉不到这是品牌在主动向你灌输自己的产品理念,而且要去引导用户,让用户愿意自发去了解这个品牌,甚至向他人主动传播这个品牌的相关信息。我觉得这样的营销,是一种艺术,而《梦幻西游》也在这一领域中不断探索。

爱玩网: 在跨界营销过程中,《梦幻西游》收获了些什么?

吴鑫鑫:不同领域品牌的友谊,还有玩家以及这些品牌用户的认可。不管是《梦幻西游》电脑版,还是《梦幻西游》手游,他们的用户数量增长曲线,往往都会和跨界合作活动有很大的关系。迄今为止,《梦幻西游》电脑版已经收获了总共3.6亿玩家的支持,这个数字有很大一部分要归功于《梦幻西游》的“会折腾”。

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