随着二次元文化市场的变化以及国漫的崛起，中国网民已经将目光从日漫、美漫、韩漫身上转向了国产漫画，这一现象让国内作者与IP厂商获得了更多的机会，而读者对新国漫的期待，也唤醒了作者潜伏已久的创作热情。

在今年的UP2017腾讯互动娱乐发布会上，新国漫《西行纪》脱颖而出，腾讯互娱与百奥家庭互动旗下泛娱乐IP运营方 “百漫文化”达成战略合作，并将成立“西行纪IP制作委员会”，共同推进《西行纪》IP泛娱乐化工作。此次百奥集团与腾讯互娱采用了“IP制作委员会”的全新版权合作形式，双方将共同深化《西行纪》在动画、影视、游戏、周边以及文学等领域的高品质发展，争取为用户呈现最精致、最耐人回味的优秀作品。

近些年来，国内各行业对西游题材都进行了各种探索和再次创作，希望在IP泛娱乐化的时代中，证明自己的存在价值。有《大话西游》、《悟空传》等珠玉在前，《西行纪》是凭什么获得了两家实力雄厚的上市公司倾力栽培？而即将推出的动画、影视剧、游戏等产品又有什么值得期待的地方？针对以上疑问，与百奥执行董事王晓东先生展开对话。

《西行纪》IP的自身价值有多大？

在探讨《西行纪》IP价值的问题前，我们先来看一组关于漫画的数据。据了解，《西行纪》漫画上线一年，全网点击数据就已超过30亿，在漫画用户中拿下了9.8分的超高口碑。而在知乎上，也有读者表示，《西行纪》才是我们这个时代对《西游记》故事的推陈出新。

获得如此数据和评价的背后，是《西行纪》本身内容的足够精彩。王晓东先生表示，《西行纪》是一部颠覆传统西游题材的魔幻作品。它以救赎为基点，围绕“唐僧师徒四人取得所谓真经之后，都发生了什么事情？”这个问题，整体讲述一个对世界和自我进行救赎的故事。其架构已跳出吴承恩老师原著内容，并融合天龙八部众等相关元素，创作出更为庞大的种族体系。同时，针对大家熟悉的西游人物进行二次创作，不仅赋予他们极为个性的新时代性格，还重新构建了人物关系，为读者带来既熟悉又陌生的感觉。而许多只存在古印度神话里的种族也被引入，呈现出更为丰富的故事情节。

自《西行纪》漫画上线以来，用户的认可度逐日增高，目前30亿的总点击量也意味着这个IP已初见雏形。而百奥与腾讯进行合作的初衷便是将漫画的这个成绩延伸到其他领域，使《西行纪》IP实现逐级价值递增。当动画、影视、游戏等产品出现在大家的面前时，是否也可以获得庞大流量以及最佳口碑？这是百奥和腾讯想知道的，也是紧跟时代发展的趋势。

《西行纪》IP泛娱乐化的产品都是怎么样的？

从西行纪IP制作委员会成员去看，腾讯是国内泛娱乐先行者，一直奉行精品内容战略，并且拥有强大渠道和大量用户，在泛娱乐领域中极具影响力；百奥则是一家做了8年精品内容的港股上市公司，拥有优秀的内容制作及IP运营能力。强强联合将产生协同效应，《西行纪》IP泛娱乐化应该是值得期待，充满想象的。 

我们先说《西行纪》动画。中国国民一直有一种观念，认为动漫就是给儿童观看。其实不然，目前国产漫画的追随人群多为16-26岁之间的青少年。他们是动漫的爱好者，也是二次元文化的追逐者，并且愿意为自己喜爱的动漫而消费。因此《西行纪》动画会以这一群体为主要对象，同时也会邀请原创作者郑健和、邓志辉以及资深粉丝一起去监制，保证剧情上的原汁原味，确保动画的高质量与好口碑。

接着来说《西行纪》游戏。目前国产众多泛娱乐IP改编游戏后，良莠不齐、劣质游戏颇多，粗糙的制作以及重复泛滥的玩法等问题让玩家对泛娱乐化的IP游戏存有疑虑。在采访中，王晓东先生表示相当重视这一问题，已与腾讯各大知名游戏工作室接触，寻求最适合这类题材的制作团队。游戏将划分为页游与手游两种形式，并且把漫画原创的剧情和画风移植到游戏上，但核心玩法尚未正式敲定，待有最新消息将会第一时间公布。

然后是《西行纪》影视化。王晓东先生表示，影视作品的制作并不会只是为了简单讲述故事过程而拍摄，而是肯定要做精品的，所以在剧情方面会充分尊重原创作者以及粉丝们的意见。另外，在演员选择上也会根据漫画人物的性格属性来选择与之匹配的演员，从这方面去说，老戏骨、小鲜肉以及网红都有可能出现在《西行纪》影视作品里。

　　百奥集团接下来还要再做些什么？

对于百奥集团而言，与腾讯合作成为西行纪IP制作委员会只是目前工作中的一部分，他们还在积极推进“游戏IP强化”、“漫画IP孵化”和“早教IP尝试”战略。

百奥已在儿童游戏市场深耕多年，拥有《奥奇传说》、《奥比岛》以及《奥拉星》等优质儿童游戏IP。王晓东先生表示，针对这些IP进行泛娱乐工作，逐步创作漫画、动画、影视、文学等衍生作品，是百奥当前的重点工作之一。

而对漫画IP的孵化，则会以百奥集团旗下泛娱乐IP运营方“百漫文化”为中心，同时利用他们对动漫市场的了解和运营能力，勇于实践、敢于创新，进一步深化百漫文化对漫画领域的认识，加快推进漫画IP孵化。据了解，百奥目前已成功把《造物法则》从漫画转型到手游上，今后还将对《造物法则》进行品牌延续，推出《造物法则2》甚至是《造物法则3》。而后续推出的漫画《绝行者》、《杀道行者》也在漫画IP孵化计划之内。

百奥对于今后的发展，还会围绕着早教IP尝试、零零后社交需求工具等战略进行拓展。所涉领域虽然已不少，但回观百奥之前产品，总有值得称道之处。而至于百奥的未来，值得期待，也让我们拭目以待吧！

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