微信小游戏“跳一跳”为什么会火？

2018-01-17 12:08:57作者：佚名来源：本站整理浏览：865

导读：微信游戏“跳一跳”突然火了起来。任何事物能够火爆，背后都有一个“天地人”理论在牵引，即需要天时、地利、人和三大因素都具备，才能大火。

　　游戏观察1月17日消息，最近，有一款微信游戏“跳一跳”突然火了起来。在微信公开课上，张小龙也以“跳一跳”开场，说自己最高法打到了6000分，获得了“立地成佛”的称号。

　　“跳一跳”为什么会火?

　　闫跃龙认为，任何事物能够火爆，背后都有一个“天地人”理论在牵引，即需要天时、地利、人和三大因素都具备，才能大火。只有一个因素，或许能火，但无法火到全民引爆的程度。

　　一，天时

　　天时即时机，是指不偏不倚的恰当时间窗口，当一个事物处于这样一个时间窗口的时候，将具备火的土壤。

　　天时分为大天时和小天时：

　　大天时：目前的时间窗口正是处于游戏的大天时，娱乐至上，全民无聊，90后佛系，生存焦虑等等综合因素造成游戏在全民风靡。从日本的发展阶段以及中国年轻人的现状来看，未来游戏会持续火爆，甚至未来很多年轻人的专职工作就是打游戏。这是“跳一跳”游戏能火的大天时。

　　小天时：一个人什么时候会打游戏?是两种状态，一种是最忙的时候，需要忙里偷闲;一种是最闲的时候，需要消遣时光。在“跳一跳”推出的时候，对于广大学生来说，处于备战期末考试的最忙时候，这时候往往最焦虑，需要游戏来排解压力;对于广大白领来说，处于岁末年初这个切换的时间窗口，年终奖、年终总结、跳槽季，同样压力山大需要排解。元旦假期又是最闲的时候，需要消遣时光。

　　全民游戏的大天时加上岁末年初的小天时，共同为“跳一跳”打开了恰当引爆的好时机。

　　二，地利

　　地利即平台，是指自身提供了什么样的独特平台。

　　“跳一跳”的地利是微信，微信为“跳一跳”提供了无与伦比的大平台。

　　具体来说，微信为“跳一跳”提供了两个关键点：流量池和社交链。

　　流量池：“跳一跳”的玩法并不是原创，有人说是借鉴了《Bottle Flip!》，无论画面还是玩法都颇为相似。但是为什么《Bottle Flip!》没有如此火爆，就是因为“跳一跳”有微信的大流量池所滋养。这些流量池包括：微信升级后的开屏广告、首页下拉入口、“发现”中的“游戏入口”、聊天入口、搜索入口、朋友圈、小游戏程序码……

　　(跳一跳虽然没有中心入口，但却处处皆入口)

　　说到这里，顺便说一下，张小龙说小程序没有微信入口，实际上，没有微信入口的意思是说处处皆入口。

　　社交链：这几年游戏能火爆的重要原因都是因为引入了社交链，尤其是最活跃的微信社交链。一个人玩“跳一跳”和一个社交链玩“跳一跳”是有根本区别的。这也是“社交+游戏”和“游戏”相比所带来的化反效应。当社交遇到游戏，本质上是为游戏增加了一个额外的反馈机制。原来的反馈机制是积分，现在的反馈是和朋友之间的攀比，一个是物质因素，一个是精神满足，都很重要。

　　可别小看这个精神满足，或许这里面会产生很多的故事、邂逅和互动。比如，你可能在和一个暗恋许久的女孩在“跳一跳”中互相超越，只是为了在排行榜中和她挨得近一些……此前，有一种说法，陌陌不再是约的神器，王者荣耀才是新的约pao神器，现在“跳一跳”也是。这时候“跳一跳”就不再只是一个游戏，而是一个社交的平台。

　　三，人和

　　人和，其实是人性，是你要想抓住用户，就要懂得人性，切中他们的心理。这一点，在“跳一跳”中体现得淋漓尽致。

　　简单：现在的人们都是快节奏，技术的发达，信息的泛滥，让人们变得懒惰，变得崇尚简单。回到游戏，人们玩游戏更多的是在碎片化的时间里的娱乐形式。“跳一跳”的简单分为几个维度：玩法简单，就是跳这一个动作;画面简单，开始画面只有两个按钮，游戏过程中也无比简单;进入简单，有了微信的流量池的无处不在，进入游戏只要下拉，或者从朋友推送过来的链接。

　　攀比：“社交+游戏”利用的就是人内心深处的攀比心理，人喜欢攀比，尤其是喜欢与自己熟悉的人攀比。没有人嫉妒李嘉诚比自己赚钱多，但你会嫉妒自己的邻居、自己的朋友比你赚得多。当社交遇到游戏，你落后，你超越，都会唤起你内心深处的攀比心理。这种攀比，无形中会给你带来一种“社交焦虑症”，给你带来社交压力，促使你行动，跳得更好。

　　逃离：人喜欢YY，喜欢逃离，这是人们喜欢沉浸在虚拟世界中的原因。虚拟世界和现实世界越来越模糊，这是AR、VR们火爆的原因。在闫跃龙的调研中，一些人表达了另一种喜欢“跳一跳”的原因，那就是幻觉，玩这个游戏的时候，仿佛进入到了一个真实的世界。城市生活方块就是城市的各种生活场景，情绪方块象征着酸甜苦辣的情绪，你在其中跳跃，又何尝不像是在城市中的挣扎?跳一跳，不就像是暗示你要跳槽或者逃离吗?

　　四，引爆点

　　正是有了抓住了天时、利用了地利和契合了人性，“跳一跳”才能恰到好处地实现了引爆。