导读：电竞行业如今已进入到后营销时代，电竞游戏和赛事要想进一步发展就需要作出转变。《英雄联盟》就在电竞体育化的道路上迈出了艰难的第一步，开始逐渐学习着体育的方式去改善自身的商业模式。

　　游戏观察1月22日消息，电竞行业如今已进入到后营销时代，电竞游戏和赛事要想进一步发展就需要作出转变。《英雄联盟》就在电竞体育化的道路上迈出了艰难的第一步，开始逐渐学习着体育的方式去改善自身的商业模式。

　　伴随着“后营销时代”的到来，曾经被质疑“不是体育”的电竞官方赛事，也正开始逐渐学习着体育的方式去改善自身的商业模式。

　　曾有第三方赛事的主办方接受媒体采访时疾呼，官方赛事不是体育，而是营销。而实际上，伴随着“后营销时代”的到来，曾经被质疑“不是体育”的电竞官方赛事，也正开始逐渐学习着体育的方式去改善自身的商业模式。

　　不破不立，当电竞真正想要成为主流文化时，这最艰难的第一步迟早是要迈出的。

　　告别了鸟巢5万余名观众的呐喊声后，《英雄联盟》电竞度过了自己的第7个年头。

　　在这个如梦般的S7赛季中，LPL的粉丝们见证了春季赛WE的王者归来，夏季赛EDG历史级的惊天逆转，洲际赛和全明星赛的“我们不恐韩”，以及全球总决赛落幕后，全场观众高喊RNG的苦涩。“全华班出征”、“小组赛零封、双杀总冠军三星”、“时隔1111天重返全球总决赛四强”……这些都是2017年最值得自豪的瞬间。

　　在《英雄联盟》的帮助下，中国电竞的用户群体在纵(数量)横(泛度)双向均有了长足发展，并一步步迈向主流。

　　根据最新公示的数据，国内方面2017职业赛事观赛人次突破了100亿，全年观赛时长超过17亿个小时，LPL单场最高观赛人次突破1.4亿。国际方面，S7全球总决赛全球累计收看时长超过了12亿小时，冠军争夺战全球独立观众超过5760万人，而在中国的本土优势下，半决赛LPL战队RNG与韩国LCK战队SKT的场次中，全球独立观众峰值更是突破了8000万。

　　相比于传统观念的保守，在年轻用户群体和影响力飞速增长的今天，电竞更多地被人冠以“挡不住的趋势”之称，政府媒体新华社更是在数日前发表了一篇长文《我们拿什么跟电竞抢孩子》对这个产业进行探讨。不过，该文作者、新华社资深记者林德韧表示，电竞仍然是一个新兴产业，我们必须进行理性的顶层设计，让这棵在市场先行的环境下野蛮生长起来的植物不要长偏。

　　对于电竞来说，最好的参照物自然是与之相近传统体育，而在众多体育赛事中，《英雄联盟》电竞选择的是商业化开发完善的NBA。

　　2017年春天，腾讯电竞和Riot曾召开过关于LPL改革的发布会，宣布从2019年开始正式推进“联盟化”和“地域化”，全面地将电竞和传统体育的特点进行结合。

　　在9个月之后的2019新赛季开幕式上，LPL的联盟化已经全部完成，四支由不同行业顶级公司入局的新战队逐一亮相;同时地域化也已初见规模，LGD的杭州主场和Snake的重庆主场已经开门营业，OMG的成都主场也将在3月和玩家们见面。

Snake重庆主场的广告“为重庆而战”

　　这一切变化无不昭示着，《英雄联盟》电竞正一步步地向着更大、更主流的蓝图迈进。如果说联盟化特许经营的特点，为资本进入和电竞发展提供了足够的想象力，那么地域化主客场制则是切实地为电竞行业的营收结构带来了一个新的场景。

　　电竞地产的内容解法

　　LGD是所有LPL战队中，最早宣布主场落地的城市，俱乐部CEO Ruru在接受生态圈的采访时曾告诉我们，LGD选择杭州作为自己新主场的一大原因，是他们曾在2015年LPL夏季赛上3-0击败EDG问鼎冠军，而当时他们捧杯的场馆正是杭州黄龙体育中心，所以这座城市也是LGD荣誉的象征。

　　然而，情怀只适合摆在表面，毕竟做主场在地产、装修、粉丝运营、内容填充等各个方面都不会是一笔小开销，所以钱才是最重要的。经过多方了解，我们得知主场所在地星际影城在LGD的A轮融资中参与了投资，并主动对影城进行改造来欢迎俱乐部的入驻，或许这两点结合才是真正吸引LGD远赴杭州的原因。

LPL为LGD主场导入了初期巨大的流量

　　作为拥有着LPL特许经营权的LGD战队，他们入驻星际影城的最大好处在于，能够带来大多数电竞地产、电竞小镇求之不得的厂商官方赛事LPL，而这是目前电竞产业中最顶级、关注度最高的内容。

　　从一些细节上面来分析，我们可以看到LPL为了效仿NBA的模式，从2017年夏季赛末就开始铺垫了大量的资源用于宣传主客场制、各大战队计划落成的主场场馆

推荐阅读

快播 合集

智能h3输入法合集

非主流相机合集

周易起名软件注册码合集

鲨鱼影视合集

抖音短视频合集下载