导读：国内各大游戏公司围绕着“吃鸡”游戏进行各种布局，不断推出游戏产品的同时还大打营销战。其中动静最大的当属网易，旗下多款“吃鸡”手游先后取得佳绩，并在营销推广上下足了功夫。最近更是将游戏中的机身广告拍出了千万的高价。这让我们不禁怀疑游戏内的广告植入尺度是不是越走越远了。

　　游戏观察1月31日消息，国内各大游戏公司围绕着“吃鸡”游戏进行各种布局，不断推出游戏产品的同时还大打营销战。其中动静最大的当属网易，旗下多款“吃鸡”手游先后取得佳绩，并在营销推广上下足了功夫。最近更是将游戏中的机身广告拍出了千万的高价。这让我们不禁怀疑游戏内的广告植入尺度是不是越走越远了。

　　记者/樊佩

　　近日，网易正式宣布，旗下战术竞技枪战手游《终结者2：审判日》全球用户数量突破1亿大关，且在其全球首个游戏内广告拍卖会上，游戏中玩家最熟悉的运输机机身广告被温氏鸡以1000万元的天价拍得。

　　可以说，虽然现如今吃鸡手游氪金或许行不通，但其广告植入方面已经越走越远，甚至已经开始赚翻天。

　　氪金行不通、广告赚翻天的吃鸡手游

　　自《绝地求生》大热后，国内网易、小米、腾讯等公司纷纷推出了自己的吃鸡手游以抢占市场先机。在这场吃鸡竞争中，除了大同小异的游戏玩法，无所不用其极的广告植入更是成为玩家茶余饭后的热谈。

　　一种广告植入是贴片广告，即在游戏道具上植入大量的广告信息，如网易在其《荒野行动》的道具车上植入了大量网易云音乐、网易严选等产品的贴片广告，在《终结者 2：审判日》也曾植入过大量的华为、VIVO等手机广告;

　　另一种广告植入是将广告商以道具形式融入游戏，这种套路相对贴片广告更深，如《终结者 2：审判日》将京东、百度外卖等以道具形式植入游戏，带有京东logo的盒子里有8倍镜、3级头等高级装备，而玩家在“食用”百度外卖后则可以恢复全部生命值。甚至摩拜单车与ofo则分别登陆腾讯的《穿越火线：荒岛特训》和网易的《终结者 2：审判日》，将现实中的战火带到了游戏中。

　　可见，目前吃鸡手游的氪金模式或许仍在探索中，但其广告植入已经愈演愈烈，广告变现已然成为游戏收入的重要渠道，毕竟来自APP Annie的数据显示，2017年，仅全球手游广告收入便达到了惊人的398亿美元，同比增长接近90%，游戏应用内广告已然形成了一个极为巨大的市场。

　　天下没有免费的午餐，想要玩免费手游，必然面临各种各样的氪金“坑”。既然氪金不行，游戏内广告成为手游厂商赚上一笔的重要方式，也似乎已经成为公认的最快的赚钱方式之一，毕竟只要吃鸡热度还在，游戏中的广告植入还会此起彼伏，花样百出。

　　然而，不得不注意的是，游戏中植入广告，虽然短时间内可以为玩家带来一定的新鲜感，并可以帮助游戏厂商及广告商提升游戏话题度和知名度，甚至带来一定的盈利。然而，从长远来看，这种常态化的广告植入如果不能有所创新的话，或许会影响玩家在游戏中的体验，毕竟玩家玩的是游戏，并不想为广告买单。

　　游戏内广告植入尺度何在?

　　目前来说，由于吃鸡手游本身氪金不易，游戏厂商才会尝试从广告植入角度来取得一定的收益。但是，就传统游戏盈利模式而言，游戏本身比广告更赚钱，这种牺牲用户游戏体验来赚取广告费的行为似乎并不可取，更是很难做到广告植入与玩家体验之间的平衡。所以，想要通过广告植入赚取一笔的吃鸡手游，虽然目前靠广告赚了一波，但是想要做到游戏体验与广告收入的均衡也并非易事。

　　首先，游戏热度与广告商的匹配度。一般来说，广告的主要目的是推广品牌或提升产品销量，而广告商的投放选择往往与游戏产品的热度息息相关。如果是一款热门吃鸡手游，广告商必然趋之若鹜，否则只能是凉凉了。但是，游戏热度是有了，其能否与广告商相匹配也是重中之重，最合适的广告是让玩家察觉不到这是广告，而最差劲的广告往往会让玩家在游戏中产生厌恶感，甚至连带对游戏的厌恶。所以，吃鸡手游在广告商的选择上也需要谨慎，并非所有的广告都适合植入到游戏中。

　　其次，游戏体验与广告植入方式。硬性植入广告确实很显眼，但是也容易引起玩家反感，但是，相对软性的广告植入，既可以达到广告的宣传效果，又不会影响用户玩游戏的乐趣，甚至因为与用户的互动，广告效果或许更好。目前，吃鸡手游的贴片广告和道具广告很多，尤其是道具广告的存在，更是不折不扣的软广告，让玩家能量不足时，就可以想起百度外卖也是极好的方式。但是，有些广告如果太过于现实，往往会影响玩家在游戏中的体验，造成游戏脱线。

　　第三，游戏与广告的升级。千篇一律的广告一直出现在游戏中，对玩家的游戏体验影响极大。在风靡的吃鸡手游中，广告植入更应该注重与游戏的同步更新，在满足玩家游戏体验的同时，一些伴随着游戏细节提升的广告更新可以更好的保持玩家对游戏的新鲜劲和好奇心。所以，吃鸡手游中植入广告，不在于多，而在于新意，想破脑袋塞入大量“食之无味”的广告，还不如用心研究吃鸡手游中的“可趁之机”，用充满创新的广告形式，为玩家带来不一样的广告惊喜与游戏体验。

　　在经过轰轰烈烈的吃鸡手游“淘沙”之后，已经有不少优质的吃鸡手游显现。但是，吃鸡风潮到底能持续多久尚未可知，此种情况下，简单粗暴的广告植入只会加剧游戏生命周期的缩短，无异于一种慢性自杀。面临网易《终结者2：审判日》的天价贴片广告，或许会有不少游戏厂商及广告商已经按耐不住、蠢蠢欲动，此时，文创资讯建议，广告商与游戏厂商之间还是应该有更多的相互“审视”，切实可行地选择适合双方的合作模式，而非一蹴而就，让游戏走到穷途末路。

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