《旅行青蛙》：放置类游戏的非典型性胜利

2018-02-02 09:59:09作者：佚名来源：本站整理浏览：1981

导读：收集类放置游戏本身就是一个非主流的类型，但《旅行青蛙》是真火了。

　　游戏观察2月1日消息，从养野男人的“总裁夫人”到养蛙的“空巢老人”，中国游戏玩家的口味逆转得足够迅速。但《旅行青蛙》是真火了。

　　自今年1月21日起，青蛙开始霸占中国AppStore免费游戏榜榜首。在无任何宣传甚至无翻译的情况下，游戏的搜索量和下载量持续激增。截至1月29日，《旅行青蛙》依然牢牢占据中国AppStore免费总榜第一的位置，畅销榜则稳定在第16名。

　　伴随着《旅行青蛙》的走红，国内市场已经出现了三叶草外挂和伪冒的山寨品。

　　此前，一个中国版本的《旅行青蛙》开始在苹果手机的付费下载区上线。这款游戏提供14种语言，售价高达30元人民币，仅上线一天就迅速地冲到了付费游戏的下载第一名。

　　只是，国内大部分主流游戏厂商目前仍表现得相当淡定。

　　“游戏就是这样，隔阵子就会出来一个爆款。《旅行青蛙》的确是精品，但如果跟风去做的话，不仅会打破已有产品进度，等新游戏上线了养蛙的热度可能已经过去了。”国内某知名休闲游戏公司高管这样向记者解释不跟风的原因。

　　不过，即使如此，《旅行青蛙》的制作公司Hit-Point日前通过媒体表示已有多家中国公司与Hit-Point联系代理业务，而他们也处于随时讨论推进进展的状态。

　　而CIC灼识咨询执行董事董筱磊的观点是，对于国内的游戏公司而言，跟风复制《旅行青蛙》的游戏内容是没有意义的，真正需要学习、借鉴的是Hit-Point背后的产品运营模式。“定位什么样的目标人群?如何打造一款吸引目标人群的游戏?如何带动周边消费?在怎么样的时机下利用IP挖掘更多的商业潜能?目前国内游戏产业日渐成熟，独立游戏室也将迎来更多的可能性。”

　　朋友圈营销

　　《旅行青蛙》被视为此前大热的手游《恋与制作人》的另一个极端。

　　砸重金的《恋与制作人》在游戏形式上有社交、有对话、有剧情，而《旅行青蛙》则几乎零互动、无社交、无技巧。

　　但这只既魔性又可爱的青蛙就是凭借简单玩法和日系画风，在氪金成风的手游市场另辟蹊径地走红了。

　　事实上，《旅行青蛙》最早活跃是在微信的朋友圈中。

　　关于《旅行青蛙》，如今的朋友圈有一套固定格式，那就是发几张自家青蛙远行的照片，然后再配上几句调侃和人生的感慨。

　　《旅行青蛙》在朋友圈流传开来之后，不养只蛙似乎瞬间就和周围人少了很多共同话题。

　　但由于全日文的游戏名称，很多人一度不知道怎么去下载这个游戏。最“笨”的办法是去AppStore里面搜“旅”，然后后面带着一串日文的排名第一的就是这个游戏。

　　语言的障碍也一度使得披着《旅行青蛙》外皮和名字的山寨品占到了便宜。

　　虽然正版的日本版《旅行青蛙》是免费的，但盗版的中文版确实要收费的。该款游戏趁着《旅行青蛙》尚无中文名率先上架了游戏，并且以30元的售价、搭配应用内广告的方式牟利。游戏“创意”综合了旅行青蛙和跳一跳两大热点，做出了一款以青蛙为主角的跳一跳游戏。

　　公开数据显示，在被下架之前，上述山寨版仅上线一天就迅速地冲到了付费游戏的下载第一名。该游戏的品评论区玩家评论已经超过8000条，换算直接获利已经24万元，这还不包括上当受骗却没有评论的玩家。再算上游戏内的广告变现，这波热点给山寨开发者带去的收益不菲。

　　好消息是，该山寨款游戏已经被AppStore下架。