导读:如今应用厂商越来越重视广告营销的效果,在这一领域的投入和布局越来越密集。据《广告平台综合表现报告》显示,ASM已成头部广告方式,视频广告正在成为营销的流行趋势。
游戏观察3月16日消息,如今应用厂商越来越重视广告营销的效果,在这一领域的投入和布局越来越密集。据《广告平台综合表现报告》显示,ASM已成头部广告方式,视频广告正在成为营销的流行趋势。
“Apple Search Ads 在只开放了部分区域市场的背景下,不断提高自己在应用安装领域的份额,2017 年第四季度同比提高了至少五倍。”3 月 13 日,在接受笔者采访时,AppsFlyer 大中华区总经理王玮这样说道。
截止 2017 年 12 月 31 日,Apple Search Ads 在全球开放的区域,包括澳大利亚、新西兰、英国、加拿大、墨西哥、瑞士以及美国。2019 年 3 月,AppsFlyer 公布 2017 年下半年《广告平台综合表现报告》,Apple Search Ads 在非游戏类中跻身前三名,在游戏类中也进入了前五名。
但是,随着需求的增长,Apple Search Ads 的竞争力不断增长的同时,媒体成本也在增加,ROI 排名随之下降。苹果正在开放更多的市场。有消息称,Apple Search Ads 日本、韩国将对外开放。
新的市场开放后,苹果在全球广告平台的的实力和安装量排名,或将得到进一步提高,使苹果可以和 Facebook、Google 一较高下。
2017 年,苹果召开全球开发者大会,其高级副总裁 Phil Schiller 对外公布一组数据,提及 App Store每周会产生几亿搜索,65% 的应用下载都由搜索带动。一定程度上,这也是 App Store 全面改版,取消畅销榜回归编辑推荐的一个重要数据依据。当然,这也可能是直接推动在 Google Play 之后,于2016 年 10 月开始在北美试运行 Search Ads 的核心原因之一。
不管是回归编辑推荐,还是推出 Search Ads,这些都是市场信号
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