2019直播和短视频将现三个新趋势海外对决成关键

2018-03-17 09:23:10作者：佚名来源：本站整理浏览：1991

导读：近年来直播和短视频在国内掀起了极大的热潮，吸引了众多主播和观众参与。在2019年，直播和短视频又会出现哪些新趋势呢？根据当前的情况分析，各大直播平台和短视频产品很有可能在海外市场进行最后的决战。

　　游戏观察3月16日消息，近年来直播和短视频在国内掀起了极大的热潮，吸引了众多主播和观众参与。在2019年，直播和短视频又会出现哪些新趋势呢？根据当前的情况分析，各大直播平台和短视频产品很有可能在海外市场进行最后的决战。

　　狗年春节假期刚刚结束不久，国内直播答题“尸骨未寒”，大家都以为直播产品要凉的时候，今年 3 月份的视频社交平台再一次把中国互联网的资本搅动起来。先有抖音、快手谁能笑到最后的争论，后有 Pony 一天打包中国游戏直播“全家桶”，再到各家视频产品相继放话争相 IPO，我们都可以看到走到了下半场的直播和短视频，如今已经进入到新的环境和趋势。

　　直播巨头出海已成定数

　　3 月 8 日，斗鱼刚完成腾讯独家的 6.3 亿美元融资。同日晚上，虎牙直播微信公众号也宣布获得腾讯 4.6 亿美元 B 轮投资。一天之内投资斗鱼、虎牙两家游戏直播平台，腾讯已经在游戏直播领域全面押宝，获得了绝对的优势。

2017 年中国在线直播用户规模达到 3.98 亿

　　艾媒咨询数据显示，2017 年中国在线直播用户规模达到 3.98 亿，预计 2019 年用户规模将突破 5 亿;相比 2016 年，2017 年直播行业用户规模增速明显放缓，增长率为 28.4%。艾媒咨询分析师认为，在政策监督，社会需求理性化的大环境下，在线直播行业趋向稳定健康发展，增速逐步放缓。

　　早在去年 11 月斗鱼放出上半年完成 D 轮融资消息的时候，就已经有分析报道指出斗鱼“走出去”已经提上日程。国内用户增速的放缓，要壮大用户量，挖掘更多用户付费需求，国内的市场已经满足不了直播巨头的发展，出海这个选项已然摆在他们面前。

　　凭借两大直播巨头目前已经拥有的强大直播实力，国内成熟的运营和管理经验能为其出海产品背书。目前比较成功的例子像欢聚时代 CEO 李学凌投资的出海直播软件 BIGO LIVE，自 2016 年 3 月出海至今两年时间，已经拥有两亿注册用户，月活超过 3660 万，产品遍布全球一百多个国家，成为海外公认的领先直播平台。据报道，BIGO LIVE 的游戏直播始终是其直播业务中的核心板块，目前 BIGO LIVE 游戏品类有 350 款以上，其中光是观看“吃鸡”的日活就高达 60 万以上。

　　海外的电竞市场并没有哺育成熟，虽说有全球最大的游戏直播平台 Twitch 早早进入市场，但是因为广告分成模式和中国的直播打赏模式有着本质的区别，盈利模式比较单一，使得相当大一部分腰部和尾部主播收益与头部主播收益悬殊，再加上 Twitch 平台上直播的主机游戏占比较大，与国内迥异的游戏文化使得游戏直播在海外很多国家并没有形成比较大的风口。我们有理由相信，未来不论虎牙还是斗鱼，一旦出海，腾讯的这两笔大买卖必将引爆海外游戏直播市场。

　　抖音快手的决战地不在中国

　　短视频产品快手和抖音的争论大家已经吵了小半年，一篇《抖音的野望，快手的危机》在互联网圈内疯转，到底谁优谁劣，是小镇青年支撑起来的 180 亿美金靠谱，还是头条旗下的年轻品牌更能获得用户信赖?

　　正如摩拜和 ofo 在全球各大城市抢占市场，短视频的抖音和快手早已经有意识地转移战场，这两个流量黑洞正在尝试将国内的成功经验复制到海外。