苹果的产品给我们最直观的印象除了高昂价格外，就是其简洁的外观设计了，不仅是产品的外观，小到包装、大到线下体验店，每一个细节都非常讲究。而苹果产品的广告，也自然是各种高大上，十分有艺术气息。但近日外媒却对苹果的广告意见很大。

最近，苹果旗下HomePod、iPhone X的Face ID，都有新广告，并且拍摄的效果也十分惊艳，但却遭到外媒的吐槽。CNET发文称，苹果的广告缺乏创新力，最近苹果的广告里全都在跳舞，实在是有些审美疲劳。

▌原文翻译

我担心苹果，不过并不是担心他们是不是能够把产品卖给更多人，而是担心他们的“舞步”。

他们刚刚又发布了一部iPhone X广告，特点是——有人在跳舞。在使用Face ID时，你只需要看看服饰，它就会自动飞到你身上，很方便，你可以像迈克尔·杰克逊一样翩翩起舞。

很多人认为这个广告很不错，看起来很欢快，但是我却回想起来，三周前苹果放出了HomePod的广告，特色是——有人在跳舞。

再往前，我们刚刚过去的哪个圣诞节，苹果给了我们什么礼物?几个人见面了，他们都带着AirPod，然后?开始跳舞……

AirPod和HomePod因为和音乐相关，但其他产品为什么也要执着于跳舞呢?这一现象已经持续很长时间了，还记得苹果如何推出iPhone 7和AirPods的吗?是的，一个男人在墙上跳舞。

然后呢?来看看Apple Watch Series 3，也是跳舞。当然，这回有些不一样，是一群人在空中跳舞。

这不得不让我感到疑惑，为什么和音乐、舞蹈毫无关系的产品、功能，却非要用舞蹈来表现呢?我这里想问苹果的想象力是不是有些枯竭。此前苹果曾经制作出很多大胆且幽默的广告，而且他们的品牌格言就是“Think Deffirent(思考不同)”，现在，他们可能需要再找一个方式来表达用户的快乐了。

别以为广告不重要，其实这有关一家厂商的态度，当一家公司太大了，就会发生这种“流水线式”的工作情况。

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