过去的近半年时间，无论你从事怎样的职业，就读于如何的学院，你的身边一定有一个知道”吃鸡”这款游戏的朋友。

“吃鸡”并不是游戏的本名，而是玩家对《绝地求生》这款游戏的爱称。虽然截止目前绝地求生的游戏优化和服务器仍然被很多人所诟病，但这并不影响他们对这款游戏又爱又恨的纠结情感。所谓爱之深痛之切可能也就如此了。

为什么玩家深爱“吃鸡”!

1、节奏完美，玩家高潮不断。游戏对节奏的把控是很关键的。当玩家跳伞落地时，有可能在第一时间就会遇上跳到相同地方的其他玩家。赤手空拳本能的会想快速的搜刮装备武装自己。在这个过程中，可能会遇到：徒手与其他玩家对打、被先找到枪械的玩家追杀、找到枪械猎杀其他玩家之类的情况。如果开局即死亡，玩家会毫不犹豫的去开下一把，游戏的死亡成本很低。如果成功幸存，那么玩家就会得到相当的满足感，充满兴致的进入中期。游戏每过几分钟就会缩小游戏的区域，用蓝色的“毒圈”来促使所有幸存者往某一个区域进发。如果没能即使跑进安全区，那就会在“毒里”持续减少生命值，直到死亡。所以，在游戏的中期，玩家们的行动会有许多不同的策略组合：穿插在一个又一个的房屋里、搜集自己想要的资源、急忙的跑进安全区、或者找个交通要道伏击路过的其他人……在最后阶段，会有20到40名不等的玩家幸存，进入终局阶段，由于被迫要越来越近，一个小范围内可能会藏着数十名玩家，一栋房屋同时进来几名玩家也是有可能的。玩家们都将想尽一切办法杀死对方，或者等待对方被杀死。但是无论如何，这对人的心理都是一个极度刺激的考验。前期幸存小有成就，中期策略选择，后期体验绝境求生。从基本结构上来说这游戏已经能让人“欲罢不能”了。

2、斗智斗勇的较量。在玩家进入游戏的一瞬间就开始和其他玩家斗智斗勇，面临着生存策略的选择：游戏的地图是一个苏联废弃的孤岛。其巨大的尺寸让玩家拥有足够多的跳伞选择。选择物资充足的建筑群落、或者距离飞机航线较近的建筑都是比较危险的，跳下去一定会遇到许多抱着相同心理的玩家。如果选择较远或较小的房子，则生存的几率更大。但是不一定能找到充足的物资。更形象的来说，玩家之间是猎人和猎物的关系：任何人都能成为猎人，但同时也都是猎物。体现在游戏方式上就是玩家同时有猎杀和逃跑两种选择!这让玩家在战术策略上有更多的选择。

3、收获感、满足感、快感反复刺激。游戏的主要生存方式就是猎杀和采集。玩家在采集中获得收获感和满足感，而且这种情感是不断重复积累的。采集让玩家幸存的几率更大!猎杀的快感就更为直接：不仅能从心理上获得打败敌人带来的成就感，更能获得搜刮猎物的收获感!这几种情感都是人类最原始的情感，在同一个游戏中这些情感反复的刺激玩家的神经，最终让其欲罢不能!除此之外，玩家与玩家的博弈还体现在很多方面：随机落下的空投补给到底是选择冒险去拿还是伏击其他贪心的人。总之这个游戏有最强的随机应变和享受不尽的游戏快感!

4、深受欢迎的心理学原理。PUBG真正能获得胜利(晚上吃鸡)的几率很低，普通玩家打上几十局都不一定能活到最后，但是为什么我们还是在乐此不疲的开始下一局呢?一般来说，在开局阶段死亡是很影响游戏体验的。但是PUBG的死亡的成本则非常的低。即使是在搜刮了半天没有活下来，在搜刮的各个阶段巨量的积累在人物死亡的一瞬间化为乌有。玩家自然而然的产生极度的懊恼与不悦!排除客观条件，大多数还是会选择以报复为目再玩一局，这种行为称之为前行性障碍心理。在这种心理的影响下，玩家会表现的越挫越勇，越来越想继续游戏。这使许多原本不玩射击游戏的玩家也能在游戏中找到快感!

5、约上三五好友，组团吃鸡。玩solo单人模式可能有些玩家觉得孤独寂寞冷，一个人玩没啥意思，吃鸡难度也大了点，那么这个多人模式就来了。玩家可以跟网上认识的小伙伴，一起组队吃鸡，耳麦随时呼叫进行战术布置，及时提醒队友注意周边情况，带来了全新滴乐趣，如果战术配合到位，或者有神队友压阵，吃鸡也变得so easy。或者是在寝室或者网吧跟队友一起，辣么组团吃鸡的乐趣又上升到另一个新的层次。

国内游戏巨头们压力大了

《绝地求生大逃杀》是由Bluehole公司发行的一款策略射击游戏。每一局将有100名玩家参与，他们互相对抗，生存到最后的一名玩家才能看到“吃鸡”的字幕。《绝地求生大逃杀》同时在线玩家最高134万，创造了Steam游戏平台的最高记录。而根据SteamSpy的数据显示：中国玩家中国玩家是《绝地求生大逃杀》的第一大用户源，注册用户达到27.48%，活跃用户占比达到32.27%。

《英雄联盟》是腾讯旗下最重要的产品之一，也是近年来游戏界的人气霸主之一。但我们以“英雄联盟+LOL”为搜索关键词，对比“绝地求生+吃鸡”为关键词，我们可以很明显的看到，在2017年随着这款游戏的火爆开始，英雄联盟就开始缓慢的流失热度，在进入9月份之后，《绝地求生大逃杀》甚至可以短暂的超越《英雄联盟》。甚至在游戏直播界，像五五开，PDD这样的《英雄联盟》板块顶级主播，现在都十分热衷于“吃鸡”。其他游戏巨头也遭遇了类似的情况。

公开数据显示，2017年上半年，国内997.68亿元的整体市场，腾讯，网易，完美世界就占到了70%的份额。而这款“吃鸡”的爆款游戏带来了不小的冲击。这也许意味着，腾讯、网易、完美这些巨头们，拥有的壁垒并非牢不可破。

给游戏开发商带来什么启示

一、观赏性、传播性和用户扩散。首先，从优势上来讲，《大逃杀》有着优秀的用户拉动能力和一定的营收潜力。其较强的娱乐性、观赏性带来传播优势从而起到了拉动用户的作用。其次，《大逃杀》在收入上仍有尚未挖掘的潜力。

二、除了优化、外挂等常见问题，还有赛事发展制约。作为一款以射击玩法为主要承载形式的游戏，《大逃杀》潜在的缺陷基本没什么花样，不外乎是游戏优化、服务器压力、外挂以及买断制游戏在更长周期内的持续收入问题。当前游戏尚处在高热度的阶段，但未来一段时间有没有可能因为上述的某些意外出现断崖式的下滑?而一旦出现这种情况，前期的一次性收入又能否覆盖研发成本?这也是其他厂商推出同品类产品时需要纳入考量的因素。此外，《大逃杀》还有一个较为特殊的潜在缺陷，主要体现在比赛观赏性上，可能影响到竞技比赛及其推广。这不同于前文提及的游戏观赏性，直播中的游戏观赏性主要侧重娱乐性和随机性等内容。而竞技比赛则更强调游戏的激烈性和对抗性。但《大逃杀》的游戏目标不同于传统射击游戏，这就导致“苟活”、“猥琐”的玩法会在比赛中大行其道、严重制约比赛的观赏性，进而影响到所有此类产品的电竞化进程。

三、逃杀类玩法的品类窗口。目前《大逃杀》受到热捧的盛况提供了一个玩法融合、品类拓展的窗口，说得更赤裸一点就是：它为很多厂商提供了换皮的玩法框架。如同当年《DOTA》、《英雄联盟》成为主流游戏品类之后引领了MOBA风潮、诸多厂商跟风去做MOBA一样，《大逃杀》很有可能成为一个近似的角色。从玩法性质来看，《大逃杀》兼具射击和沙盒生存两种核心玩法。它当然不是第一个将二者合二为一的产品，但它是近年相关品类中第一个成为爆款的。这就为国内厂商的效仿提供了机会。技术层面上来看，大逃杀的玩法并不难实现，现有的玩法并不存在高技术壁垒。对于试图模仿的厂商而言，调整一些数据就可以推出类似的产品。国内外一些不同题材的设计游戏，也都在逃杀玩法火热的当下加入了类似的“大逃杀模式”，比如《方舟：生存进化》、《堡垒之夜》、《穿越火线手游》等。此外，以大逃杀玩法为内核、套用国内游戏行业熟稔的元素作为外皮的这种“改造”，也很可能在下一阶段出现。武侠类大逃杀、玄幻类大逃杀、动作类大逃杀等都不无可能。对于《大逃杀》品类模仿获得的收益更有可能出现在移动平台上。另外App Store中搜索“绝地求生”、“吃鸡”等相关关键字，也能看到一些“蹭热点”的产品，这也是玩法模仿快速成品的一个佐证。

四、山寨、大厂竞争和停播风险。目前的《大逃杀》也面临着一些外部威胁。上文谈及的品类窗口，对于《大逃杀》原作而言其实就是一个用户忠诚度的挑战。当然从目前的用户热度来看，山寨换皮产品或是同类型手游在短时间内并不会对原作产生实质性威胁，可能的竞争只在于小部分潜在受众上。而从长期来看，更大的挑战或许会来自看准热度入局、占据后发优势的重量级厂商。正如前文所言，大逃杀玩法并不存在技术壁垒，大厂通过充足的资金投入、成熟的技术研发可以推出体验更好的同类产品。如果再用更吸量的题材形式来表现，能否撬动原作的用户群体，就不是一种能被轻易否定的可能性了。此外，政策风险对于《大逃杀》的长远发展也是一个相当棘手的问题。目前Steam在国内处于一种近似于灰色地带的状况，暂时没有适用的相关法律法规对其作出限制。只有偶尔的网络问题导致的不稳定状况。但作为Steam游戏在国内传播的重要渠道，直播平台的状况就不同了，直播的一切内容都会受到相关法律的限制。此前监管部门也出台过“不得播放未过审游戏”的有关规定。前不久，熊猫直播发布公告要求主播停播《H1Z1》等游戏。类似的风险是《大逃杀》原作暂时无法规避的。一款很大程度上靠着直播平台火起来的游戏，如果失去了相关支持，还能否保持目前的热度，这也是一个无法逃避的问题。

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