伽马数据调研曾显示,2017年,二次元移动游戏市场规模会达到159.8亿元人民币。虽然过去的一年数据尚未有成型报告,但从《阴阳师》到众多以二次元用户为目标的卡牌游戏频繁产出,也可以看出该领域的挖掘潜力与巨大市场。
截止到目前,无论是IP改编还是自研品牌,从画风到CV再到世界观设定,日式题材依旧是二次元手游的大半壁江山,加上抽卡、闯关、数值计算的常规玩法,也使用户对同质化产生了选择困难与审美疲劳。如何寻找差异化作为突破点,同时带给用户新鲜感,将成为许多厂商接下来的重大挑战。
二次元市场开始细分 国漫IP热度正在提升
2017年,腾讯动漫整体分成达到1.4亿元,其中付费阅读分成超过8000万,同比去年增长了160%。相较于杂志时代的漫画市场容量一年不过100多部,移动互联网时代对于国内漫画产业的积极影响可见一斑。而国元证券互联网研报显示,2014年国内动漫行业总产值已达千亿级别,2017年预计增长至1500亿元。
值得玩味的是,据工信部发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》显示,在2017年,中国的泛二次元用户将超过3亿,其中97%以上是90后和00后。另外一边,根据网易文学漫画的数据显示,虽然他们已经引进了过千部海外正版漫画,但平台的95后、00后的用户们明显更加青睐国产漫画,在点击量破亿的作品中,国产原创漫画有着90%以上的占比。
同样,在竞争更为激烈,有《海贼王》、《火影忍者》和《银魂》等一众人气日番IP驻扎的腾讯动漫,人气榜排名前十的作品仍然以国产漫画为主,甚至会出现“国漫榜”与“综合榜”名单完全重合的现象。可以想象的事,再过一段时间,短则三年,长则五年,当95后,00后成长为大众消费的中坚力量时,陪伴这一代人成长的国漫将会形成何等庞大的市场。换而言之,一个全新的IP池已经在悄然形成。
国漫受众数的提升与泛娱乐这一大环境不无关系,“小说+漫画+动画+手游”的联动产业链也在过去的2017年中逐渐成型,比如以古典小说为记载依据,讲述人妖相恋的《狐妖小红娘》;还有中国传统文化元素更为浓郁,故事偏向与东方玄幻题材的《妖神记》,都是典型的聚合小说+漫画+动画+手游于一体的国创IP。
用户基数已经形成 新生代作品剑指国风
如果说日式风依旧是一如既往的主色调,那国风题材手游的受宠,则可以看做是如今二次元用户的需求细分。目前,在腾讯动漫排行榜前列的各类国漫IP,已纷纷改编手游,并崭露头角。
作为国漫IP中最新曝光的《妖神记》手游,其曾以“编号1010”为代号神秘亮相,在这次展会中,除了纯粹唯美的国风画面外,为了在二次元用户中产生更大的影响力,还同时曝光了它的“国创大咖团队”。比如鹿菏、霜蓝、武啦啦、PSlenDy所组成的画师团队;《最终幻想》原声音乐创作者崎元仁与国内一线音乐工作的合作阵容;以及阿杰、苏尚卿、山新、夏磊、陶典这些在二次元圈子里的偶像级声优。
此外,在现场的展会活动上,也先后出现了包括乐乐(杭州304社团骨干成员)、猫梓(国内知名萝莉coser)、紫颜颜(游戏动漫嘉年华Cosplay全国精英赛金奖)等在内的人气coser所扮演的7个角色。而作为原著作者兼手游剧情监制的发飙的蜗牛,则是以神秘嘉宾的身份出现的。
可见,不管是已经成名的游戏还是跨年之后的新作,新生代国风手游的制作水准已处于二次元领域的最顶级。加之此品类之下的用户基数已然形成,2019年或将成为国风手游颇具意义的一年。
新秀的升级之路:玩法突破迫在眉梢
针对二次元游戏,发飙的蜗牛曾说过,除了“高颜值”,他本人也希望在玩法上能够有足够多的新意。而在创新层面,作为目前二次元手游领域的新秀,国风手游自然也要面对“玩法同质化”的问题。卡牌用户的游戏习惯已经定型,寻找基础玩法之外的“微创新”,或许将成为方向。
“作为新生代国风手游,为了突出一个‘新’字,不仅故事要比原著更丰富,人物个性也要更加立体,并且也要有很多有趣创新的玩法可以体验。”发飙的蜗牛说道,“操纵自己喜欢的角色,无论是原著粉丝还是手游玩家,都会体验到故事剧情所带来的乐趣”。
如今的二次元市场已有了一定的规模,非核心用户的接受度也在逐渐提高。在“巨人的肩膀上”,以新生代国风手游为代表的二次元细分品类,或许真正意义上到了崭露头角的时候。假以时日,当有人再次提起二次元时,首先在我们脑海中出现的,很可能也不再仅仅是日式画风。
伽马数据调研曾显示,2017年,二次元移动游戏市场规模会达到159.8亿元人民币。虽然过去的一年数据尚未有成型报告,但从《阴阳师》到众多以二次元用户为目标的卡牌游戏频繁产出,也可以看出该领域的挖掘潜力与巨大市场。
截止到目前,无论是IP改编还是自研品牌,从画风到CV再到世界观设定,日式题材依旧是二次元手游的大半壁江山,加上抽卡、闯关、数值计算的常规玩法,也使用户对同质化产生了选择困难与审美疲劳。如何寻找差异化作为突破点,同时带给用户新鲜感,将成为许多厂商接下来的重大挑战。
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