网综新玩法！《生死格斗5无限》打造IP定制化营销新思路

2018-01-22 14:16:00作者：佚名来源：本站整理浏览：279

1月17日，手游《生死格斗5无限》的第一期直播综艺营销横空杀出，在斗鱼掀起一番风浪。当晚，超200万的在线观看量、弹幕数全台第一的成绩，将产品曝光量和讨论度再推新高。

此前游戏营销链条大都千篇一律，找主播在线直播游戏，亦或者冠名赞助综艺节目等方式，但手游《生死格斗5无限》却将IP与时下火热的网综相结合，以内容定制为营销打出了新花样，这不仅仅是一场产品曝光营销，同样也是《生死格斗5无限》对内容触达用户方式的一次新思考。

定制网综 ?颠覆传统实现强曝光强黏性

中国互联网络信息中心发布的《第40次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017 年 6 月，网络直播用户共 3.43 亿，占网民总体的 45.6%。其中，游戏直播用户规模达到 1.80 亿。这从侧面真实反映了目前直播无疑是一种直达潜在游戏玩家最直接最快捷的模式。而想在竞争一片红海，内容同质化严重的直播界，成功吸引玩家驻足引爆玩家热议，内容的差异化和趣味性可谓是关键。

《生死格斗5无限》没有选择主播直播玩游戏这一普通招式，而是另辟蹊径，提炼自身卖点与精髓——“美女”与“格斗元素”，打出了美女格斗直播综艺这一怪招。拥有庞大粉丝数量的美女主播和S级游戏主播，作为直播流量核心，其覆盖面不仅仅只是游戏爱好者还衍生到具有极高手游消费潜力的泛用户人群。以coser游戏人物角色，打游戏决定节目走向等更加趣味的方式，把产品精髓与直播内容紧密结合，展现出游戏的特色和卖点，用内容撬动用户。通过综艺式的直播宣传，用户对游戏人物角色的认知度和游戏玩法的好感度都大大增加，提升了用户的黏性。