小游戏生态又迎巨头？抖音上线小游戏功能

今日有网友发现抖音上线了小游戏功能，并且推出了一款小游戏《音跃球球》。

据了解，《音跃球球》是由字节跳动自研的游戏产品，是一款音乐类游戏，游戏的玩法非常简单，当小球跳动至光柱处，玩家点击屏幕即可，即便是手残党也可以轻松驾驭的音乐游戏。从前面几关的体验，我们发现了游戏的音乐库基本都是被称为“抖音神曲”的音乐，包括《Friendships》《Delicia Tchu Tcha Tcha》等音乐，对于抖音的用户来说，熟悉度大大增加。

而对于玩家来说，上手也不困难。而这款小游戏的入口也是非常容易找到的，官方也给出了比较详细的指南。

目前官方给出的说明是通过抖音的搜索栏直接搜索“音跃球球“，不过在我们的测试中，直接输入“小游戏”也是可以找到该款游戏的。目前来看，抖音上面小游戏的入口还并不多，不过从抖音推出小游戏的动作来看，相信未来在抖音上还会加入更多的入口。

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又一巨头入场?

抖音入局游戏是早有预谋，在去年的7月份，我们就曾撰文《抖音推出游戏频道上架多款游戏，包括腾讯系游戏》，据当时报道，抖音在自家平台开设了一个名为“抖音游戏”的官方账号，在该账号下面，选择『详情』便可以进入抖音游戏的频道页面。而在频道页面中，已经开通了新游、热游、福利以及分类等多个栏目，从其动作来看，抖音已有了入局游戏的打算。

而在今日，我们再次搜索“抖音游戏”发现，除了之前的“抖音游戏”官方账号之外，还开通了“抖音游戏中心”的官方账号。

原本在“抖音游戏”中的频道页面也被转移到了“抖音游戏中心”里面。

排在第一位的则是今日刚推出的小游戏《音跃球球》。

|自来水要沸腾了?

从抖音火了之后，市场上一直就关注着腾讯和今日头条之间的纠缠。在2018年春节期间，抖音日活用户数从4000万上升到近7000万。而到了2018年7月，抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据，已经突破5亿。可以说抖音从2018年春节期间就一直在高速的增长，直至现在，也没有停息。

2018年ChinaJoy期间，今日头条在上海召开了一场名为“头号玩家”的会议，会上头条表示，头条系产品使用时长挤占腾讯系产品使用时长增长159%。

可以说在用户时长上，头条系已经可以和腾讯进行一些对抗了。并且抖音曾多次将一些过气的小游戏成功炒热，并且让其能够重新冲上下载榜前列，这是腾讯做不了的。

做不了不是做不到，当然即便是能够做到，对腾讯而已这样的做法也是没有意义的，毕竟腾讯旗下有着众多嗷嗷待哺的游戏产品，犯不着为了做实验将一些不是自己的产品推进下载榜。

那么抖音的效果到底有多好呢?在2018年期间，@罗斯基曾表示，《永不言弃》在一次抖音营销中获得了：iOS版游戏下载量提升了40倍(最高峰时)，安卓版游戏下载量提升了16倍(最高峰时)且单日用户新增数均值超过6位数，同时APRU值翻了3倍，并且留存数据大幅提升。当然，这样威武的数据在现在来看已经是遥不可及了，但是这并没有影响厂商对抖音效果的估价，因为在苹果App Store中，有不少游戏在描述中都将“走红抖音”“刷爆抖音”等作为宣传的关键词。

并且在各大搜索引擎中，我们也能够看见不少有人询问“抖音上的XX游戏在哪里下载?”之类。综合上述情况，可以判断，不少休闲类小游戏通过抖音的传播都获得了第二春，而为这些过气小游戏带来第二春的恰恰是游戏厂商最喜欢的“自来水”，这些“自来水”可以自发酵辐射整个泛用户圈层，从而穿透圈层壁垒，大大提升游戏品牌的曝光度和影响力。

| 从拿手好戏入局?

在2018年，我们曾多次分析今日头条入局游戏行业的动态，到了2019年初，才有了最直观的感受。

抖音与休闲类的小游戏有着天然的契合度，其中最主要的扩散源便是短视频的传播。虽然抖音推出游戏频道的时间已经不短，但是打响第一枪的产品模式依然是自己做擅长的小游戏。

矩阵也与抖音官方进行了联系，据对方所称，抖音小游戏有意在近期推出，不过具体时间还没有完全敲定，商业模式也依然采用广告和内购的模式，将会逐步开放。

从微信发布小游戏至今，小游戏的数量已经多达上万款，不过微信一直是采用的“去中心化”模式，所以对于很多新上线的小游戏在没有特别的推广下，基本上是很难与用户见面。不过对于抖音来说，很多人却认为它是一款以中心化为思路的产品，强调强运营。所以未来在小游戏的策略上，抖音是否会以中心化作为运营模式呢，这将会是完全与微信小游戏相反的一种运营生态，对于开发商来说，也有着很多的机会。

要知道，在2018年的微信公开课上，掌门人张小龙曾亲口说到：“小游戏做到现在，其实如果从商业的角度，发展挺好的。但我并不满意。”在小游戏中，实际上存在了很多来回抄袭，以及洗用户流量的情况出现，这对于小游戏的生态来说是最大的困境。张小龙更希望小游戏生态能够达到自己的理想模式：就是开发者不要抱着以赚钱为目的的心态来，要已创新、创意的目的来。因为产品好了，自然有流量，流量高了，自然就有钱。但是对于开发者来说，面包和理想面前，面包更为现实。但是微信是一款以十亿用户为基础的超级App，所以即便是条件再为苛刻，开发者也舍不得放弃。

但是抖音会同样如此操作吗?不一定。抛开微信来说，其它小游戏平台的门槛、条件和政策都显得宽松许多，就包括腾讯的QQ空间小游戏都会比微信宽松不少。对于新入局的抖音来说，自然不会用特别严苛的态度将开发者拒之门外，并且在多次验证了短视频为小游戏带来的春天，开发者也乐意与抖音进行一次亲密接触。所以，如果抖音在小游戏上面有着很强烈的欲望，那么很可能抖音将会完全打开小游戏的商业生态。

|大战一触即发?

虽然微信小游戏打开了一个市场，但是整个小游戏市场的进展来说是比较缓慢的，据阿拉丁小游戏统计平台和阿拉丁指数共同发布的小游戏行业首份年度报告显示，过去一年，包括微信、QQ、淘宝、支付宝、头条、百度、小米、OPPO等在内的厂商都在构建小游戏平台，小游戏行业总体市场规模达到60亿元，但目前还未出现头部公司。

如今，抖音入局，整个市场可能将会有很大一部分的变数出现。在过去的环境中，小游戏的平台包括社交、电商、搜索、应用商店以及EP等多个角色构成，而抖音的入局将短视频领域也成功加入其中。短视频为休闲小游戏带来的“自来水攻势”是很多平台无法比拟的，也就是说抖音可以用之前很多平台没有使用过的打法来刺激市场。届时，小游戏市场将会风起云涌。

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