导读：试玩游戏广告已经被游戏业界所看好，并开始成为流行的广告推广形式。日前谷歌在Google I/O 2018 开发者大会上宣布，旗下即时应用Google Play Instant面向所有Android游戏开发者开放申请，所有登陆安卓平台的开发者都可以在该平台发布游戏试玩版广告。

　　游戏观察5月10日消息，试玩游戏广告已经被游戏业界所看好，并开始成为流行的广告推广形式。日前谷歌在Google I/O 2018 开发者大会上宣布，旗下即时应用Google Play Instant面向所有Android游戏开发者开放申请，所有登陆安卓平台的开发者都可以在该平台发布游戏试玩版广告。

　　在 Google I/O 2018 开发者大会上，谷歌宣布向所有的 Android 游戏开发者开放 Google Play Instant 申请。顾名思义，Google Play Instant 是 Android 应用程序和游戏，无需先安装即可立即启动。在这次大会中，《糖果粉碎传奇》的 Instant 版本被展示出来。

《糖果粉碎传奇》的 Instant 版本被展示出来

　　谷歌于 2016 年 5 月在 I/O 发布 Android Instant Apps(即时应用)，并于 2017 年 5 月向 I/O 的所有开发者开放 Android Instant Apps SDK。该公司将最新版本扩展到所有开发人员(扩展到 GDC 的游戏，并把Android Instant Apps 命名为 Google Play Instant)。现在，用户只需要登录 Android 设备上的 Google Play 商店，访问 Instant Gameplay 页面，即可体验游戏。

谷歌于 2016 年 5 月在 I/O 发布 Android Instant Apps

　　此次发布意味着 Google Play Instant 现在可在全世界 12 亿台的设备上使用(要求 Android 5.0 Lollipop 或更高版本)。因为 Google Play 上的好游戏数量庞大，谷歌希望尽可能地减少探索和安装游戏时的用户流失。玩家只需轻轻一点，无需下载，便可马上体验游戏。 如今已经开放即时应用功能的游戏包括《部落冲突：皇室战争》、《Words with Friends 2》和《泡泡魔女传奇3》，以及来自 Playtika、MZ、Jam City、Hothead Games 等游戏公司的其他一些游戏。

　　除了减少用户流失之外，Google Play Instant 也使得用户更容易通过社交分享来邀请朋友体验游戏，从而使开发者们能够更好地通过营销活动来推广游戏。

　　事实上，谷歌希望 Google Play Instant 不仅仅是通过 App store 被发现。这个愿景包括应用程序和游戏开发者，包括直接在他们的网站上的链接来尝试他们的创作，朋友们互相邀请尝试一个游戏，并且像其他 URL 一样分发应用程序。一旦进入应用程序或游戏，用户通过 Google Play Instant 体验后，可以选择安装完整版本。Android 产品经理 Stephanie Cuthbertson 表示，早期采用者已经看到“高达15%”的安装量。

　　虽然 Instant Apps 已经有一段时间了，但 Google Play Instant 可以在 Instant Apps 上进行扩展，专门为游戏开发者提供服务。最大的变化在于它提供更高的APK大小限制(10MB)，而不是之前的4MB。Google Play Instant 还支持可执行代码和游戏资产的渐进式下载支持，并允许开发人员使用NDK 和游戏引擎与现有的工具链结合使用。为了让即时应用程序和游戏更容易构建，谷歌发布了一个Unity 插件，并与 Cocos 的创建者进行了 Beta 测试版集成。

　　谷歌也开始使用 AdWords 测试 Google Play Instant，让人们可以在 Universal App 广告系列覆盖的所有渠道中直接从广告(如Facebook)尝试游戏。在 Google I/O 2018 开发者大会上，谷歌还透露，它的广告已经推动了 100 亿应用程序的安装，并为开发者提供了一个新的广告变现的方式。

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