导读：任何产品都需要最好营销工作，这样才能吸引新用户并留住老用户。对于游戏产品来说也是如此。那么当下最流行的营销内容和方式是什么呢？就是以“菊外人”为代表的土味营销。如果游戏行业想要在社会洪流面前存活下去，自然也需要接接地气，懂点土味营销。

　　游戏观察6月19日消息，任何产品都需要最好营销工作，这样才能吸引新用户并留住老用户。对于游戏产品来说也是如此。那么当下最流行的营销内容和方式是什么呢？就是以“菊外人”为代表的土味营销。如果游戏行业想要在社会洪流面前存活下去，自然也需要接接地气，懂点土味营销。

　　二次元、国风、抖音……8102年夏天互联网到底最红的是什么?

　　答案可能出乎很多人的意料，在当下年轻人当中，最红的潮流叫土味文化。他们听周杰伦新歌《不爱我就拉倒》中“哥练的胸肌 如果你还想靠”的土味歌词，说雷佳音、佟丽娅主演的电视剧《超时空同居》中“你为什么要害我 害我那么喜欢你”的土味情话，自发做女团选秀综艺《创造 101》中“菊外人”的土味营销。

　　土味文化已经成为今夏最轰轰烈烈的一股潮流，就像当初的二次元一样，令所有上世纪90年代和之前出生的人措手不及。

　　如今，最接近年轻粉丝的娱乐圈明星，已经非常擅长用土味来包装自己，讨Z时代的欢心。而好不容易押上二次元和国风两次宝的游戏行业，除了吞鲲买量出现的无意识的土味营销外，几乎缺席了整场土味文化的狂欢。

明星土味情话两则

　　土味文化=怀旧+接地气

　　土味不是一种贬义词，土味指通俗而非低俗，是一种世俗文化。本身是用户对互联网高雅文化审美疲劳的情绪反弹，用人话来说便是“装不下去了”。

　　去西藏丽江、颜值高会摄影的文青曾经很流行，但现在已经被归为新时代四大俗。挤地铁、K歌，点外卖算计满减，口头禅动辄“同样是九年义务教育，为何你如此优秀”的普通人，正在成为潮流的主角。

　　他们喜好的不再是看起来高大上的活动，而是看起来有点恶趣味、甚至鬼畜的娱乐，尬舞、社会摇，甚至是重新用当下视角解读早年电视剧，如《情深深雨蒙蒙》、《征服》中的桥段台词：何书桓原来是绿茶渣男、老板这西瓜保熟嘛，成为了口中常说的梗。

　　如果不知道西瓜保熟的梗，可以看看下段视频：

　　从特点来看，土味文化特征有两种，一种是接地气，一种是怀旧，当然从本质上来说，它们是一回事。

　　一方面，人们既嫌弃这种文化土的掉渣，另一方面又欲罢不能。大多数土味文化爱好者，都经历着鄙视