导读：据AppAnnie报告称，日本2017年APP商店总支出达到137亿美元，次于中国和美国，排名全球第三。预计到2020年，日本APP用户支出将增长52%，超过200亿美元，每台设备一年将平均下载15款新App，每台设备的年平均消费将超过140美元，而这个数字几乎将是全球平均水平的6倍，遥遥领先全球其它国家和地区。未来，日本仍将是全球APP市场的中坚力量。

　　游戏观察8月16日消息，据AppAnnie报告称，日本2017年APP商店总支出达到137亿美元，次于中国和美国，排名全球第三。预计到2020年，日本APP用户支出将增长52%，超过200亿美元，每台设备一年将平均下载15款新App，每台设备的年平均消费将超过140美元，而这个数字几乎将是全球平均水平的6倍，遥遥领先全球其它国家和地区。未来，日本仍将是全球APP市场的中坚力量。

　　下载十强中国产品榜上有名 7-11成上半年黑马

　　纵观日本2017、2018上半年APP免费榜单，日本版“微信”LINE蝉联桂冠。LINE是日本拥有最大用户数量的通讯社交APP，在日本使用者高达7000万，约占日本人口70%。LINE的全球用户中，除占据30%市场份额的最大市场日本外，LINE在台湾、泰国和印度尼西亚的用户总和也占据到约47%市场份额。基于中国和韩国各自都拥有本土具有垄断性质的通讯APP微信和Kakao Talk，LINE在临近的中国和韩国仅存有极少量的用户。

　　同中国被本土社交通讯产品垄断有所不同，虽然LINE也是本土龙头产品，但一些国际化的知名社交产品在日本也各有席位，Twitter是日本第二大社交平台，用户高达4500万，占到日本近一半人口。其次，Facebook和Instagram也是日本人经常使用的社交APP，日本国内用户数量分别为2800万和2000万。

　　相较2017上半年免费APP TOP10被日本和美国产品垄断外，2018年上半年榜单中出现了中国产品的身影，分别为短视频抖音和今日头条海外版衍生产品TopBuzz Video，这两款产品在日本为中国出海APP可谓挣足了面子。

　　日本2018年上半年免费APP类型基本可以锁定在工具、生活，购物等主要品类，尤其是生活和购物品类的APP数量相较年初出现大幅增长。

　　日本生活类APP主要包括贺卡制作APP、品牌商独立APP，如优衣库、无印良品、宜得利家居等相关商品采购及附加服务APP、以及商铺积分管理APP等几大类。值得一提的是7-11便利店移动端APP自今年6月初实施会员制服务后，该APP从以往的榜单排名200名左右扶摇直上，甚至登顶日本iOS& Google Play双榜榜首。

　　虽然最早便利店的概念出自美国，但真正将便利店的便捷性发挥到极致却是日本，日本实体便利店密度极高，便利店从商品到服务无一不体现着独特的本土特色，某种程度上而言，便利店在日本已沉淀并衍生为一种特有的文化特征，这样看来，一款便利店APP能登顶榜首也并非很难理解了。

　　同大多数国家一样，日本市场比较活跃的购物类APP也基本为综合电商、二手电商和折扣电商几大类。日本作为世界领先的经济体，拥有良好的商业环境，零售业异常发达，网购消费者人群基数庞大。有数据显示，日本在亚太地区拥有最高比例的网购用户，其用户数预计在2018年将超过8000万。

　　目前，日本综合电商市场主要有乐天市场、亚马逊日本和日本雅虎购物三大平台，其中乐天市场以近30%市场份额领衔日本电商市场。二手电商方面，日本移动端二手商品交易平台Mercari一枝独秀，在日本下载量已达到7100万次，拥有1050万活跃用户，其也是唯一一款入围今年上半年免费榜TOP10的电商类APP。据悉，Mercari在东京证交所上市首日股价飙升76%，日本投资者对本土第一个“独角兽”电商的强烈兴趣和期待可窥一斑。

　　日本消费者比中国消费者在商品价格方面敏感度更低、消费支出更加自由，但用户也非常苛刻，他们更倾向于在购买前做深入研究，会要求更详细的产品信息。此外，当产品本身不能满足他们的需求时，服务语言、产品配送、售后服务就成了拉近卖家与客户距离至关重要的因素，对此，出海日本的电商产品及服务提供者需多加注意。

　　日本免费榜APP几大主流品类，除工具类产品中国和日本本土产品平分秋色外，生活和购物类基本属于本土垄断性质的。

　　中国在日本市场表现好的工具类APP除了出海主流类别的杀毒软件外，最值得一提的便是百度专门为日本市场定制的，也是中国出海日本最成功的产品之一的日文输入法Simej。

　　对于日本市场上的生活类和购物类APP，来自中国的产品寥寥无几，工具类产品是中国APP出海最主流的品类，工具类APP普遍适用性高，出海壁垒较低，而生活类、购物类产品与本土文化、用户行为习惯、消费方式等息息相关，往往这类产品基本都是本土垄断性质的，海外产品很难突出重围，但是很难不代表不可以，美国有竞品可以在日本市场有所作为，相信中国产品也能做到，对于拥有良好环境的日本APP市场，若中国产品能在日本主流品类上有所突破，其创造的市场价值自不必多说。

　　本土产品占据半壁江山 雅虎日本为最大赢家

　　统计日本Google Play TOP200免费榜APP结果显示，有超过一半的APP都来自日本本土，产品主要来自以本土巨头Yahoo! JAPAN、乐天、LINE为首的共计近80家公司，产品主要涉及生活、购物、工具、动漫等超过20个品类。

　　美国是日本免费APP市场最大输入国，APP主要来自Google、微软、亚马逊、Facebook等科技巨头，在出海日本方面，中国公司似乎要略逊于美国公司，从地理、文化等方面的优势出发，中国APP在日本理应当仁不让，中国厂商仍需努力。

　　不论是APP发行数量还是下载次数， Yahoo! JAPAN是日本免费APP市场最大赢家。

　　统计日本Google Play TOP200免费榜APP结果显示，榜单中超过10%的APP都来自Yahoo! JAPAN，在数量上压倒性超过其他公司。Yahoo! JAPAN公司在日本的地位相当于中国的百度，公司主打媒体、电商以及移动支付事业，公司旗下 APP涉及搜索、新闻、天气、交通、体育、娱乐等多领域内容，其中，作为日本最大门户网站和搜索引擎，Yahoo! JAPAN移动端APP常年位居日本年度免费榜总榜TOP5， 其APP内广告收入便是该公司重要的营收来源之一。

　　美国科技巨头Google旗下工具产品Google翻译、金融产品Google Pay等在日本都有非常好的成绩，这些APP助攻Google成为日本市场仅次于Yahoo! JAPAN的第二大免费APP发行商，也是目前在日本最强的来自海外的发行商。

　　今日头条旗下产品持续走花路 日本20%人口在用抖音

　　据统计AppAnnie数据结果来看，对于活跃在日本免费榜上的来自中国的约60款APP，位于TOP50的约5款左右，有约80%都在200名开外的排名。目前，中国APP在日本有良好表现的产品还是极少数，绝大多数产品在日本还没有得到当地用户的认可，虽然日本市场难度高，但相信只要深入了解用户需求、做到真正的以用户为本，借鉴和学习成功产品的经验教训，中国产品在日本市场的表现或会再上台阶。

　　2018年上半年日本市场上最成功的中国APP当属今日头条(字节跳动)旗下短视频抖音的海外版Tik Tok。有数据表明，抖音及其海外版在今年第一季度下载量达到4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube，成为了当季全球最受欢迎的iOS应用。而抖音在海外最成功的市场莫属日本，在日本1亿人口中，抖音用户已经达到2000万，意味着5个人当中就有1个人在使用抖音。

　　抖音海外版Tik Tok于2017年8月在日本落地，其后3个月，经历一轮猛烈的产品营运后于11月底首次登上日本App Store免费榜第一位。但那个时候，抖音在日本还不能称得上是一款现象级产品，在短短数月的市场浸淫后，抖音在今年2月正式进入上升期，街头巷尾，可谓全民抖音。

　　据不完全统计，在日本目前已有差不多40多档本土节目对抖音进行过集中报道;6月份，抖音在日本iOS&Google Play总下载榜月度榜单排名已经超过本土巨头LINE，仅次于6月黑马7-11，排在第二位。目前，抖音在日本短视频领域是称王称霸的，日本市场上的同类产品还比较少，能够与之抗衡的更是几乎没有，抖音在日本走花路的日子还很长久。

　　统计2018年上半年日本免费榜TOP500的中国APP显示，工具类仍然是中国出口日本APP市场最大品类，不惧内容风口的到来，作为刚需产品，工具类产品的市场天花板依旧很高。从产品数量上来说，除工具类外，以美图旗下产品为首的摄影APP、以 Leap Fitness Group产品为首的健康与健身类APP，以及以抖音为首的短视频APP在日本都已有了一席之地。

　　从产品数量来说，Apus Group、DU Apps、MixerBox、猎豹移动等公司在日本都各有耕耘。从APP下载量来说，抖音助攻今日头条(字节跳动)成为在日本最强的中国发行商。除抖音外，今日头条海外版及衍生产品Topbuzz和BuzzVideo在日本也有着非常好的成绩，有数据称，今日头条旗下产品在日本的月活跃用户数已经超过1000万，即10个人当中就有1人是今日头条公司产品的粉丝。

　　日本APP市场出海壁垒高但用户消费能力强，市场仍存在巨大潜力，近年出海日本的国内厂商碰壁的大有所在，但取得成功的也不在少数，虽然今日头条(字节跳动)也因各种负面遭人诟病，但其作为目前出海日本最成功的公司，其在产品的开发、本地化、运营等各方面都大有值得学习和借鉴的地方，希望未来在日本榜单，尤其是头部榜单上能看到更多中国产品的身影，从Copy To China到Copy From China，相信真正意义上的Made in China会给全世界带来更多的惊喜。

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