漫改手游《死神激斗》成功突围吸量表现获多渠道青睐

发表时间：2018-09-04 编辑：小黑游戏来源：手游下载

导读：拥有三大民工漫之一的“死神”正版授权的漫改手游，日前在安卓全渠道首发，《死神激斗》接连获得应用宝、硬核联盟、BiliBili等多家主流渠道推荐，顺势攀升，在当下巨头系产品垄断的局面中脱颖而出，开启“霸榜”模式，占据了多渠道的各类下载榜单。

　　游戏观察9月3日消息，拥有三大民工漫之一的“死神”正版授权的漫改手游，日前在安卓全渠道首发，《死神激斗》接连获得应用宝、硬核联盟、BiliBili等多家主流渠道推荐，顺势攀升，在当下巨头系产品垄断的局面中脱颖而出，开启“霸榜”模式，占据了多渠道的各类下载榜单。

　　近日，《死神激斗》的亮眼表现吸引了众多关注。这款漫改手游在上架App Store期间，撞上腾讯《万王之王3D》和网易的《流星蝴蝶剑》先后上线，仍一度登上TOP3，初步显示出其不输大厂大作的绝佳人气。

　　而随着8月29日在安卓全渠道首发，《死神激斗》接连获得应用宝、硬核联盟、BiliBili等多家主流渠道推荐，顺势攀升，在当下巨头系产品垄断的局面中脱颖而出，开启“霸榜”模式，占据了多渠道的各类下载榜单。再一次证明了漫改手游，尤其是超级动漫IP优秀的吸量及转化能力。

　　《死神激斗》吸量表现亮眼，获多渠道推荐

　　那么，《死神激斗》又是怎样获得渠道青睐的呢?复盘《死神激斗》近期表现，不难发现，21日iOS上架是一个爆发点。为了分析该节点的意义，笔者从第三方监控平台处了解到《死神激斗》iOS的最新数据，其次留接近60%、七日留存高达30%，达到目前市场顶尖水准。

　　而在《死神激斗》安卓版开服之前，其已在各大渠道积累了不错的预约期待度，产品安卓全渠道预约突破200万，在OPPO还创下了单日预约量增长7万的记录。而根据部分渠道人士的透露，在29日开服当天上午，预约用户的转化率就已经达到了15%，超出了不少大作预约用户首日全天的转化率。

　　预约转化率高，侧面说明玩家对游戏开服的期待程度。《死神激斗》首发期间，玩家评论区异常热烈，轻松将《死神激斗》送上安卓各大渠道推荐前列。29日下午，各渠道下载量一路高歌，霸榜各大渠道各种人气榜单，其中包括TapTap新品榜第4，下载榜第7，B站畅销榜15，OPPO新品榜第3，OPPO本周主推第1位，九游新游期待榜第3等分量十足的排名。

　　《死神激斗》的成功看起来倒像是一次意外?或者是IP自带的吸量光环在起作用?

　　答案明显不是。作为一个历时15年连载、影响80、90甚至00后的顶级日漫IP，潜在的群体固然庞大，但如何唤醒截然不同的几大受众人群对于产品的关注，才是《死神激斗》这场吸量战争的成败关键。而《死神激斗》的表现同样可圈可点。

　　社区精准营销，《死神激斗》最大化唤醒IP

　　根据笔者近日对《死神激斗》营销相关信息数据的收集整理发现，《死神激斗》并没有一味选择对大营销事件的追求，而是选择了以社区精细化运营作为最大化唤醒IP的“制胜法宝”，其做出的成绩也非常不错。

　　笔者随意在《死神激斗》的各个社区浏览了几页，发现置顶的活动就近四十个，根据单个帖子的阅读与评论对比粗略估算，总阅读量应该能达到1200万，玩家参与量130万，如此庞大的用户群体，如此高的活跃度，用户累积产出的IP和游戏的UGC内容是“海量”的，这样的氛围下IP的唤醒将高速进行。

　　除了高密度、多维度的社区运营，《死神激斗》社区在“借势营销”方面也应用自如，比如在死神同名真人电影上映期间，其九游论坛发布“众筹拍中国版《死神》电影”话题帖，一天之内，该帖回复超过4.8万，浏览量27.4万，成为九游论坛当天最热帖。这样的热度，九游自然会敏锐察觉到《死神激斗》的吸量潜力，对该产品投注更多资源。

　　而《死神激斗》的另一个发力点，则是基于IP核心手游用户和二次元用户的B站。其本身的动漫IP，以及产品主打的“和风刀剑格斗手游”定位，都是二次元用户极受欢迎的内容。利用二次元用户较强的社交欲望和内容发散能力，针对不同年龄层的偏好，在社区进行多层次的互动，积累用户好感度，凭借二次元用户自带的高社交属性，助力成为爆款不成问题。

　　B站头部UP LexBurner死神激斗解说视频播放量单日50W

　　在B站搜索“死神激斗”发现，目前已有数百部相关视频，其中包括不少游戏区、动漫区的人气UP主，《死神激斗》在B站的布局已经略有成效。良好的口碑无疑能为《死神激斗》带来不少“加分”，在各大渠道下各种玩家长评就是证据，而用户讨论在某种意义来说，就等于渠道热度。

　　除了社区精准营销维护用户粘性，以及B站二次元用户培育，《死神激斗》面对泛用户，选择配合发行节点在南方都市报刊登整版海报，“日漫上平媒”带来的巨大反差引发微博、朋友圈等大众化社交平台的广泛转发。借助病毒化传播，激活80、90等步入社会的老粉丝的追番回忆，当天，话题#死神上报纸了#在新浪微博登上热搜榜第4，也能增加各大渠道的信心。