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游戏直播下半场开启出海模式 虎牙猎豹等抢先布局

导读:游戏直播是近年来十分流行的视频互动模式,成为了国内互联网和游戏业关注的焦点。但是在国内市场饱和,监管压力加大的情况下,游戏直播的发展陷入了困局。为了寻求突破,在下半场的角逐中,各路直播平台纷纷开启了出海模式,虎牙、猎豹等抢先进行布局。

  游戏观察9月4日消息,游戏直播是近年来十分流行的视频互动模式,成为了国内互联网和游戏业关注的焦点。但是在国内市场饱和,监管压力加大的情况下,游戏直播的发展陷入了困局。为了寻求突破,在下半场的角逐中,各路直播平台纷纷开启了出海模式,虎牙、猎豹等抢先进行布局。

  亚运会闭幕了。在这场几乎被国人遗忘的大赛中,《英雄联盟》的夺冠成为为数不多的让人激动的瞬间之一。那天,无数未能到场观赛的电竞迷们涌入 Twitch,一时之间把 Twitch 推上了上 iOS 免费榜第三。

  对国内的大多数用户来说,Twitch 是个陌生的名字。但事实上,它已有超过十年的历史,是海外最大的游戏直播平台。今年开始,它的挑战者们陆续登场,要在全球市场争夺领地。而这些挑战者们,几乎都来自中国。

  随着国内增长的天花板越发清晰可见,“出海”成为游戏直播下半场的第一关键词。数月之间,多位重量级玩家入场,游戏直播的全球卡位战悄然开启。

  Nimo TV:虎牙进军全球的独立品牌

Nimo TV

  上市之后的虎牙并不好过。2018 年二季度财报发布后,虎牙“第一游戏直播平台”的称号遭到美国资本市场的质疑,股价重挫。在随后进行的电话会议中,虎牙透露,面对增速的放缓,其应对措施正是开拓海外市场。

  虎牙 CEO 董荣杰说,5 月我们推出了专注于海外市场游戏直播平台 Nimo TV,我们看好海外市场的发展潜力,我们预计将增大在海外市场的投入,目标是接下来一年内成为东南亚领先的游戏直播平台之一。

  据了解,Nimo TV 的第一站是印尼。在直播内容方面,主打腾讯海外手游 PUBG MOBILE 和 Arena of Valor 及印尼当地的热门游戏。Nimo TV 第一负责人何伟表示,其目标用户是东南亚的年轻用户,在印尼市场采用了直播+综艺+游戏+KOL 的生态模式。

  腾讯的助力无疑是 Nimo TV 的一大优势,将增强其在海外市场的品牌、内容和营销推广的传播力。而何伟所说“直播+综艺+游戏+KOL”似乎仍是复制国内虎牙的模式,并非真正意义上的游戏直播,以这样大而全的定位进军海外,会不会水土不服尚未可知。

  Cube TV:BIGO LIVE 旗下专注手游直播的平台

Cube TV

  6 月 5 日,获得由 YY 领投的 2.72 亿美元 D 轮融资之后,BIGO LIVE 迅速启动了在全球的扩张步伐。当月,BIGO LIVE 在马来西亚、泰国和越南三个国家同时举办发布会,宣布旗下游戏直播产品 Cube TV 正式上线。

  BIGO LIVE 是欢聚时代(YY 直播母公司)旗下面向海外的直播产品,欢聚时代 CEO 李学凌同时为 BIGO CEO。BIGO LIVE 于 2016 年初上线,到今年 3 月,其注册用户已经突破 2 亿大关,月活用户达到 3660 万,分布在东南亚、中东、南北美等地区。

  Cube TV 推出后,BIGO 副总裁 James Wang 表示,BIGO LIVE 将继续专注于泛娱乐直播,而 Cube TV 将专注于手机游戏直播。James Wang 称,这是 BIGO 进行全球扩张非常重要的一步,今年已将日本、韩国、美国和澳大利亚等国家列为全球关键市场。

  两年多来,BIGO LIVE 在全球积累了大量用户,并在多个市场建立了本地化团队,再加上欢聚时代在游戏直播领域的资源和经验,Cube TV 的机会很大。

  Mico:将与国内直播巨头合作推出新产品

Mico

  Mico 是一家由中国团队创立的全球化泛娱乐社交平台。与上述两家平台不同,Mico 并不是由国内成熟产品复制到海外的,而是在海外“土生土长”,野蛮成长起来的一家平台。据悉,Mico 即将联合国内某行业巨头,进军海外游戏直播。

  Mico 上线于 2015 年,最初是一款主打陌生人社交的软件,在中东等地区积累了一定用户。2017 年,Mico 与东南亚头部直播平台 Kitty Live 合并,逐渐加入了直播、短视频、游戏等模块,成为一家多元化的泛娱乐社交平台。

  凭借其社交属性,Mico 在海外市场复制了陌陌的成功,在用户粘性、社区内容、获客成本、商业变现等维度均获得突破,加上其出众的海外本地化能力,逐渐在中东、东南亚等地站稳脚跟。

  据业内人士透露,Mico 近期已与国内一家游戏直播头部平台达成合作,即将联合推出面向全球市场的游戏直播产品。虽然目前产品的情况尚不清晰,但从其坚固的社交壁垒、扎实的全球布局和团队的本地化能力来看,Mico 的这一新动作还是十分值得期待的。

  Fluxr TV:猎豹 LiveMe 瞄准北美游戏直播市场

Fluxr TV

  猎豹旗下娱乐直播平台 LiveMe,一直以来专注于北美市场。今年上半年,LiveMe 宣布推出新产品 Fluxr,专注于手游与电竞直播。

  Fluxr 产品负责人表示,在运营 LiveMe Gaming 部分的过程中,我们越来越认识到手游直播的无限市场潜力,所以单独拆分出手游直播平台 Fluxr,希望依托自己在娱乐直播和游戏方面的经验和资源, 更好地成为游戏厂商和玩家之间的桥梁媒介。

  美国的游戏和电竞行业十分发达,这对 Fluxr 来说是得天独厚的条件。但机遇与挑战并存,北美市场的竞争也相当激烈,Twitch 背后的亚马逊、YouTube Gaming 背后的谷歌、Mixer 背后的微软,以及在今年 6 月推出了游戏直播服务 Fb.gg,换了一种姿势加入战局的 Facebook。

  除了北美市场,Fluxr 同样青睐东南亚。基于手游密度、电竞热度、人口数量、经济水平、网络设施等条件的考量,Fluxr 选择了越南、印尼、菲律宾、马来西亚、泰国等市场。不过,鉴于 LiveMe 一直未能成功突破东南亚市场,Fluxr 可能也会面临诸多考验。

  全球游戏直播是一个很大的市场。SuperData 的研究报告显示,早在 2016 年,全球游戏直播和录像的观众就达到了惊人的 6.66 亿人,而游戏直播也在带动电子游戏爱好者群体不断扩张。纵观全球,红利仍在。

  如今,泛娱乐直播的跑马圈地已基本完成,而游戏直播的全球卡位战刚刚开启。由中国市场二次原创的游戏直播模式,能否在不同的国家成功复制?未来的全球游戏直播行业,将形成怎样的格局?让我们拭目以待。

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