导读：由腾讯天美工作室群研发的MOBA手游《王者荣耀》在国内曾长期霸占各大榜单排名的榜首位置，并为腾讯带来了丰厚的收入。在游戏出海大潮的影响下，《王者荣耀》也推出了海外版《Arena of Valor》走向全球市场。据最新数据显示，《王者荣耀》海外版累计营收已经突破1.4亿美元。2018年上半年海外市场收入同比增长50%。

　　游戏观察9月19日消息，由腾讯天美工作室群研发的MOBA手游《王者荣耀》在国内曾长期霸占各大榜单排名的榜首位置，并为腾讯带来了丰厚的收入。在游戏出海大潮的影响下，《王者荣耀》也推出了海外版《Arena of Valor》走向全球市场。据最新数据显示，《王者荣耀》海外版累计营收已经突破1.4亿美元。2018年上半年海外市场收入同比增长50%。

　　编译|Jenny

　　2016年下半年开始，腾讯天美工作室群自研MOBA手游《Arena of Valor》(王者荣耀海外版，以下简称“AOV”)正式向海外市场发起冲击。2017年年底，《AOV》在海外市场(不含中国大陆地区)的DAU正式突破1000万。2018年以来，《AOV》的用户数还在不断突破新高，除了新开拓的市场之外，一些高渗透率的市场仍然处于增长态势。

　　近日，据市场研究机构Sensor Tower数据显示，《AOV》在海外市场的累计营收已经突破了1.4亿美元。在2018年上半年，《AOV》在海外市场的收入达到了4660万美元。与2017年同期的3090万美元相比，增幅超过50%。值得一提的是，这一收入的增长是在下载量同比下降近10%的情况下实现的。

　　《AOV》更注重用户质量，“哪怕是牺牲用户量级”

　　在今年5月的AppAnnie广州手游私享会上，腾讯天美Ngame业务部高级公关经理表示，《AOV》在游戏投放上主要采用精细化操作。

　　“常规的投放流程一般是先确定策略，再通过测试证实或证伪策略假设，然后进行投放、分析结果，再更新策略进行下一轮，这是一个行业标准。但是我们在每一个环节都非常细致。比如渠道选择上，我们从渠道口碑本身出发，做非常多测试后才会选择其中的渠道进行投放。后续我们还会长期追踪渠道用户的行为，确保渠道所有的量都是优质的。我们拿到的KPI是哪怕牺牲用户量级，也不能买假量或者选择不优质的渠道投放。”

　　从SensorTower的数据可以看到，尽管《AOV》在游戏的新增下载量方面并没有太大的突破，但是由于前期所恪守的投放从优策略，优质用户的作用也在逐渐突显。

　　电竞赛事助力《AOV》进军海外市场

　　在今年6月的E32018游戏展上，中国游戏巨头腾讯携《Arena of Valor》首次参展，并与电子竞技组织ESL以及游戏设备商雷蛇合作举办了《AOV》季后赛。

　　从此次比赛的现场反响来看，腾讯举办的《AOV》移动电竞锦标赛成功吸引了众多欧美玩家的关注，展台内座无虚席、吸睛无数。“来这里我有点紧张，因为我不确定移动电竞是否能吸引观众来现场看比赛。但结果真的很好，展馆内一天大部分时间都是人山人海，没有比这更好的了。”腾讯美国电子竞技总监拉蒙