天美十周年庆典即将开启，而今日，庆典的宣传片也正式发布了，短片以精致的CG动画形式，让天美明星游戏角色载歌载舞共聚一堂，展现出一幅其乐融融的“家庭成员”庆祝图景。

十年经典，首次团聚

动画以天美全新Logo作为开场，《天天爱消除》的琦琦熊，《QQ飞车》的小橘子，《王者荣耀》的大乔相继登场，并随着动感的RAP音乐节奏开始跳舞，天美吉祥物天美云随后加入，欢奏一曲，吸引了《逆战》的机甲，《天天酷跑》的双枪小帅，《御龙在天》和《乱世王者》的皇帝，《穿越火线：枪战王者》斯沃特的加入，带来一场精美绝伦的欢乐Show。

这是天美的游戏角色首次以Q版形象大团聚，在平时，他们各自是游戏里兢兢业业的NPC和玩家的陪伴者，而今天，这些角色则带上了更多的生活气息，他们得以“抽空”回家，共同为天美这个“大家长”送上自己的祝福，享受更多的生活乐趣。动画结尾出现 “游(有)朋自远方来” 的字幕，借用孔子《论语》“有朋自远方来，不亦乐乎”的经典句子，不仅与动画的故事内容极为契合，“游”还与“有”谐音，象征着天美拥抱游戏，以游戏会友的开放精神，并以游戏为连接点，连接五洲，与生活和世界产生更多超越想象的联系。

宣传片里熟悉的游戏角色也让玩家们产生了不少代入感，十年间，天美坚持创新品类开发，从MOBA到FPS、SLG等，跨越多个品类，从端游到手游平台，制作出不少令玩家回忆满满的经典游戏，也创造了多个细分品类第一，下面让我们来重新回顾这些经典游戏吧。

端游时代，力争上游

在市场上还剩下的重量级端游IP中，《QQ飞车》是一个特殊的存在。2008年，市面上的竞速品类面临这样一个问题：核心玩法基本确立，而市面上产品品质却参差不齐，玩家对操控、画面、社交等体验类需求，并没有得到完全满足。这一境遇下，《QQ飞车》应运而生，天美研发团队通过周密的细节测量和海量的数据打磨，将竞速游戏强调的速度、漂移、操控等主观体验拆解为操控、速度、画面、视觉镜头等客观因素，最终让《QQ飞车》确立了竞速品类中玩家体验的最优标准，2012年，这款游戏也成为腾讯旗下“300万在线俱乐部”中唯一一款自研游戏。

此后，在3D国战品类方面，天美推出《御龙在天》和，凭借领先业界的realview真人视野模拟技术，成功打造“300+真人无损同屏”，重新定义国战游戏行业标准。

在射击端游品类方面推出《逆战》，在确保产品画面、手感等核心体验处于同类领先的情况下，着重提升玩法体验，以几乎每月推出一个新玩法的操作模式，让玩家获得丰富的游戏体验和乐趣，而这两款游戏也各自成为该品类下的头号选手。

手游时代，引领风潮

在端游已有一定建树的天美并没有就此放慢脚步，2013年，移动手游时代正式来临，天美紧紧抓住了移动端游戏的风口，重点发力手游领域，并在接下来的五年中一再改写产业进程，引领了手游时代的风潮。

当时，用户们对手机游戏有着“休闲娱乐来一局”的需求，而基于对手游市场的敏锐嗅觉，天美连续开发出精品跑酷手游——《天天酷跑》，时尚动作手游——《天天炫斗》，休闲领域方面，开发出三消类手游——《天天爱消除》以及今年上线的六向消除手游——《消除者联盟》，天天系列等休闲手游以凭借简单易上手的玩法规则，以及社交关系的比拼刺激，恰好解决了玩家的痛点，这一系列的成功，也稳固了腾讯在手游领域的领先地位。

此后，随着用户在移动手机上花费的时间越来越多，他们对手游的类型也提出了更多的需求，天美开始进军MOBA品类，并最终制作出了《王者荣耀》。这款游戏目前已经成为天美的门面担当，由游戏衍生出的各种游戏梗以及电竞、文化体验也已经成为玩家群体共有的集体财富，并持续创造出更多的游戏文创价值。

《王者荣耀》的成功让天美获得了极大的信心，并逐渐在更多品类上进行尝试。在FPS手游品类方面，于2015年推出《穿越火线：枪战王者》，这款CF正版第一人称射击手游，传承了PC端的品质和玩法，同时还针对手机端的操作特点，一经上线便超越市面上所有的射击游戏，稳居FPS射击网游第一，并打破射击游戏品类的多项记录。

在SLG手游方面，打造出腾讯首款SLG手游——《乱世王者》，广为人知的三国题材，易于接受的上手难度，普适化的核心玩法设置，贴近SLG市场的“大众审美”以及不同维度的创新让《乱世王者》这款产品脱颖而出。

而在竞速手游方面，沿用《QQ飞车》原班人马，打造出《QQ飞车手游》，不仅继承了端游极佳的操作手感和经典玩法，同时在画面上整体提升了美术品质，真正做到竞速手游品类开拓。

多个手游品类的尝试与成功让天美对行业的未来发展有了更多独立判断，释放IP更多的势能也成为行业共同的课题，此后，对于经典IP的游戏改编成为了天美的重要着力点。2017年的《魂斗罗：归来》，2018年的《圣斗士星矢(腾讯)》，《斗破苍穹：斗帝之路》都对经典IP进行了游戏化改编。《魂斗罗：归来》还原经典魂斗罗玩法，并创新添加PVP竞技实现1V1、3V3实时对战;

《圣斗士星矢(腾讯)》还原经典剧情，力邀日本顶级声优加盟，并为游戏增加多种趣味玩法;

《斗破苍穹：斗帝之路》由正版IP授权，让玩家沉浸式体验斗气修炼、魂力炼药、收服异火等小说经典内容。

基于对原作粉丝的心理洞察以及游戏玩家的习惯把控，天美在对这些IP游戏化的过程中都十分注重对原作的高品质还原;另一方面，也持续运营好这些优质IP，打造多种形态的IP衍生品，创造大量的玩家UGC内容，真正做到了IP游戏化，游戏IP化，并逐渐构建出IP生态化布局的版图。

本次十周年庆典，不仅是玩家的集体狂欢，也是对天美过去成绩的重要检验，这些游戏经过了长期的运营维护，能够在玩家市场上占据一席之地，除去天美自身过硬的研发实力外，另一方面也是因为天美对游戏品类开拓有深刻认知和敏锐的市场洞察。而在十周年之际，重新规整和复盘天美旗下的王牌游戏产品，相信天美也会信心倍增，更好地朝未来迈进。