此前，《第五人格》对外公布了一张充满诡异气息的海报，暗示将与一个超级IP开启联动，蓄力已久后，终于公布在11月1日公布了将与日本恐怖动画《伊藤润二惊选集》联动的消息，这次的联动可以说是令人耳目一新，一边是主打暗黑哥特风格的人气游戏，另一边则是漫画界首屈一指的恐怖经典之作，细腻的构图和极强的个人风格很难和普通游戏联系到一起，但和《第五人格》的搭配却显得相得益彰，毫无违和感。

可能在很多玩家的心中，“联动”是“生搬硬套”的代名词，推出的联动活动更是圈一波钱就了无音讯了，但《第五人格》作为一款2018年爆款手游，为何与《伊藤润二惊选集》联动呢?或许我们可以从近年来越发频繁的联动活动中窥探出游戏市场引流的变化趋势。

在这个如雨后春笋一般的游戏市场上，想要脱颖而出，早已不是投放几个网页广告的时代了，为了能够博得玩家们的眼球，厂商们都可谓使出了绝招，花费千万资金请明星代言，却经常会出现明星与游戏本身调性不相匹配的问题，可能没有游戏带来更多的关注度，反而还招老玩家的吐槽，可谓是得不偿失。

但游戏厂商耗费大量的资金和人力开发出一款游戏，不进行任何推广也是不现实的，毕竟早已不是那个“酒香不怕巷子深”的时代了，推广是每家游戏公司都需要考虑的事情，无论是游戏开测前的预热阶段，还是游戏上线后稳定运营过程中，游戏的推广都是极为重要的一个环节，当然推广策略不当也会让一款好游戏备受诟病。

游戏推广过程中最常见的当属广告，但这种形式在游戏市场中早已是每家厂商都会套路了，而且每一次的广告投放成本都不低，要想激烈的市场中脱颖而出，自然要选择和其他竞品游戏不同的推广营销方式，特别是手持优质游戏的大公司，为了区别于其他游戏厂商的推广方式打开早已战火连天的游戏市场，都纷纷走上联动之路。

游戏市场中的联动早期最为常见的方式是游戏间的联动，通过一款游戏的热度带动另一款游戏的热度，让一款新游在短时间内迅速崛起，聚集大量的人气和流量。同时两款不同类型游戏在联动过程中，如何结合双方的特点，衍生出全新的游戏玩法，对于游戏厂商们来说，算是一个不小的挑战。

所以近年来游戏厂商们更倾向于跨界的合作，不仅能提高游戏的热度，更是能进入不同的领域，打开更大的市场，寻求更多的可能性。

在跨界合作的过程中，常常会以皮肤、武器、道具作为切入点，延伸至角色形象，进而深入到游戏玩法和世界观，可这样的联动也未曾比游戏间的联动来得容易，不仅仅是因为联动活动要足够新颖，更是因为跨界联动对于合作伙伴的要求更高，无论是对题材，还是细节上都需要高度一致，不然就会出现貌合神离的惨淡局面。

如果说游戏跨界联动中成功案例的话，那以下几次联动，可以算得上成功的联动。

▍《刺激战场》X《红海行动》

作为绝地求生正版IP手游《绝地求生：刺激战场》来的似乎晚了一点点，但它能够在《荒野行动》《全军出击》《小米枪战》中异军突起，就不得不提到它在春节期间的一系列营销手段。抢在春节前一星期上线，可以看出《刺激战场》希望在春节期间吸引来大量的用户，为此它选择了战争片《红海行动》进行联动。

虽然《红海行动》在《捉妖记2》《唐人街探案2》面前似乎毫无优势，但《刺激战场》还是毫不犹豫的选择了《红海行动》。

两者的内容都是军事题材，《红海行动》用短短2个小时展现了残酷铁血的现代战争场面，而《绝地求生：刺激战场》则同样秉承写实路线，让玩家在手机上体验最真实的枪战，二者的结合毫不突兀，可以算得上相辅相成。

《红海行动》众多春节档大片的夹击下想受到关注，除了优质的影片质量，还需要一个能帮助它维持热度的合作伙伴，同样题材的吃鸡游戏热度不断升温，联动看起来也是必然的;而《刺激战场》公测一周时《红海行动》上映，刚刚加入吃鸡混战的《刺激战场》也需要一个可以引爆市场的话题点，军事题材的热血电影《红海行动》可谓是不二之选。

《刺激战场》和《红海行动》的联动不仅仅是品牌的合作，更是通过武器装备作为切入点，进行了深度联动。《红海行动》中出现了很多的武器和装备，比如AWM、M16、AK47都在《刺激战场》中得到了最大程度的还原，无论是外观，还是性能都无限接近于真实枪械。

品质过硬的《红海行动》和沉浸体验的《刺激战场》的联动，让游戏和电影都获得极佳的宣传效果，同时也宣告着2018首个“影游联动”经典案例的诞生。

而提到游戏与电影的跨界联动，那也不得不提《堡垒之夜》与《无敌破坏王2》的“彩蛋”联动了吧!

▍《堡垒之夜》x《无敌破坏王2》

《堡垒之夜》与《无敌破坏王2》的联动可以算得上惊喜不断，有别于其他的联动喜欢将电影中的武器、角色带入游戏之中，或者出一款联动皮肤的模式。

《堡垒之夜》与《无敌破坏王2》则选择了彩蛋的形式，走出不一样的联动之路。玩家在《堡垒之夜》的露天放映场可以惊喜的看到《无敌破坏王2》的主角拉尔夫出来跟大家打招呼的画面。

而《无敌破坏王2》中也是藏匿着让《堡垒之夜》玩家意外的彩蛋，当赞姐和拉尔夫说，流行词的时效性很短，词语很容易过期，然后让自己副手给拉尔夫看看此分此秒最流行的关键词是什么，这时副手滑动手中的平板，出现了玩家们最为熟悉的空中巴士。

与《无敌破坏王2》的这次联动让《堡垒之夜》又圈了一波关注度，也让更多的迪士尼影迷们了解了这款游戏。

当然这并不是《堡垒之夜》第一次与电影联动了，之前就与漫威的《复仇者联盟3：无限战争》开展一系列联动，甚至让灭霸直接成为了限时模式的游戏主角，通过“无限手套”这一道具让玩家变身灭霸，虽然这个手套不能打响指，但是拥有了它，就可以拥有超厚的血量，强大的弹跳能力，这足以让不少漫威迷们为之疯狂。

《堡垒之夜》和《复仇者联盟3：无限战争》的联动可以说的双赢的，一方面在电影宣发、联动阶段吸引大量的漫威迷下载体验游戏，体验化身灭霸的乐趣，另一方面，这是让对电影不太感兴趣的玩家，通过在游戏中扮演灭霸，从而进一步了解电影。

如果说到联动，只提及“影游联动”当然是不够的，不仅还有很多游戏与漫画之间的联动。

▍《非人学园》x《我的英雄学院》

如果说今年让呆毛最为惊喜的一次联动，当属《非人学园》和《我的英雄学院》的联动了!

7月初，《非人学园》悄然上线了一个神秘悬念站点，大红背景下赫然写道“你，想成为英雄吗?”的中日双语字样，不难猜测是游戏的一次大型活动，非人学园官方号也转了B站游戏的爆料，并留下另一句意味深长的提示——“接下来，就到你了。”

无论是“英雄”字样，还是《我的英雄学园》的那句经典台词“接下来，就到你了”，都暗示着JUMP的新台柱——《我的英雄学院》来和《非人学园》联动了，能将一次联动的公布就做得如此用心，又充满噱头，不难看出两家大厂的用心。

和其他联动相比，这两部作品名字就异常相似，一听就觉得是和谐的一家子，再加上《非人学园》是一款神仙妖怪被萌化娘化甚至兄贵化的MOBA游戏，搭配上《我的英雄学院》的魔幻学院，可以说是天作之合。

在联动活动中，欧尔麦特也加入了《非人学园》，一登陆游戏就能看到欧尔麦特的特别动漫，而且还推出了限时3天欧尔麦特体验卡，让玩家免费体验欧尔麦特，既让当时刚刚告已段落的第三季《我的英雄学院》余温延续，更是让游戏收获了不错的口碑。

游戏无论是和电影，还是漫画的跨界联动，都是一次新的突破和尝试，特别是两个优质的作品间的联动，更是会产生1+1>2的效果。

对于游戏和电影的跨界联动，游戏玩家可以在大荧幕上看到自己热爱的元素被重新演绎，影迷们则可以将对电影的喜好延伸至影院之外，这二者的重叠如同一剂增强剂;对于游戏和漫画的跨界联动，将两个优质有IP相结合，打造全新的引流方式，开阔了更大的市场 。

如今，电影、漫画、游戏的影响力已不容小觑，并且在其他领域的文化输出能力也早已被验证，短时间内引爆市场是大家都期待的，而强强联合的游戏跨界联动模式是绝对不能忽略的，但游戏联动绝非是灵丹妙药，毕竟游戏联动早已不是那个换皮圈钱的年代了，如何制作出优质的游戏，寻找到最适合自身的联动对象才是值得游戏厂商们不断思考的。