“北冥有鱼，其名为鲲，鲲之大，一锅炖不下；化而为鸟，其名为鹏，鹏之大，需要两个烧烤架”，不知什么时候起，仙豆的手机就被这些游戏广告刷屏。本来也没在意，没想到养鲲广告愈演愈烈，各种五花八门的鲲越来越多。什么尸鲲骨鲲道境鲲，你吞我吞互相吞，开局误入隐藏副本，野外偶遇食人鲲，幸好系统赠送了10星史诗神刀，不然就被它吃了！

咋一看好像很厉害的样子，仙豆终于是忍无可忍点进去想看看，开局能不能弄只尸鲲？且不谈游戏，单说为什么“鲲”突然这么火。

一、全网络广告覆盖

鲲的火爆方式让人很容易想起同样依靠全网络广告覆盖火爆起来的“前辈”贪玩蓝月渣渣辉，这种洗脑式输送，站在旁观者的角度来看略显粗暴，但无疑是效果最好的。因为你第一次无视，第二次无视，第三次就真的会去看看了。

纵观这些广告什么“老婆连续出错练出道境鲲，战力新增200W”“全乱了！异兽未知进化！尸鲲只能成零食”“厉害了我的哥，中山小妹捉到异兽吞噬骨鲲”，纵使广告五花八门，但万变不离其“鲲”，这样一来，鲲也就火了。

二、神话IP与游戏结合

这个广告点进去见到的是一款仙侠手游《决战九霄》，之前我们所见到的仙侠游戏广告一般都是以一个故事、或者炫酷的打斗、要不以装备来作为噱头。为什么这次的仙侠游戏另辟蹊径竟然以“鲲”来打广告？

因庄子《逍遥游》广为人知，鲲一直是中国神话故事里被人津津乐道的神兽，而这款仙侠游戏中恰好有它，且需要培养进化。作为所有异兽中名气是最大的，自然要出来接接客。至于龙凤玄武之类，已经被神话题材游戏玩烂了。

三、“进化”和未知“变异”引发好奇心

养鲲的广告语都突出了鲲是能”进化“的，在培养过程中还会”变异“。其实人们对游戏中的进化玩法一直是抱有很大热情的，因为进化等于变强，而游戏某种层面上来说，就是一个追逐变强的过程。如果在进化里加入”变异“的色彩，又会引起怎样的化学反应？

养鲲梗的火爆告诉我们，这能极大的引发玩家的猎奇心理。因为你永远不知道你手中的鲲会变成什么样，这种好奇心会让你忍不住去探索。而《决战九霄》的投放者正是利用了这种不确定性带来的好奇心，大肆宣传来吸引玩家。

但不管怎么说，一款游戏无论广告打得再好，还是要看游戏的实质内容，毕竟游戏靠的是“好玩”赚钱，而不是广告。